Nike宣布 #playfortheworld告白 ，浅谈运动品牌于世界事件中的作用

近日，Nike 宣布 了 #playfortheworld 告白 ，号令 全球用户「Play inside, play for the world」（在室内锤炼 ，为整个世界而战）。该告白 继续交由 Wieden + Kennedy 创作，一张纯文字的海报，凸显出 Slogan 的简洁有力。

一句「IF YOU EVER DREAMED OF PLAYING FOR MILLIONS AROUND THE WORLD,NOW IS YOUR CHANCE.」（如果你曾梦想为千万人而战，那么现在你的机会来了），蕴含了极年夜 的煽动性，同时 Slogan 中还强调了「WE ARE ONE TEAM.」的信息。与告白 相配合，Nike 为全球的 NTC 用户免费开放所有训练内容。

#playfortheworld 广密告 出后，Nike 全球各个领域的 influences 也一同响应于社交媒体上宣布 相关内容，包含 足球运动员   C 罗、高尔夫球运动员   Tiger Woods、藤原浩等人，Lakers、Chelsea 等球队，Off-White™、Sacai 等品牌，进一步扩年夜  #playfortheworld 告白 的流传 。

「品牌社会责任」主要不雅 点是企业主动承担社会责任来完制品 牌营销，这是更高阶段和前沿的流传 手段，向消费者传递品牌价值不雅 产生  共鸣  。除了 Nike 外，世界各年夜 知名的运动品牌们也有不少绝佳 CRS Campaigns 的例子。如 adidas 在 2018 年 6 月至 7 月期间，提议 了名为「Run for the Oceans」的活动，团结来自世界各地的近 100 万名跑者提议 挑战，为历久 合作伙伴 Parley for the Oceans 筹集 100 万美元用于直接赞助 教育了 10 万名受塑料污染影响的沿海地区  的青年及其家庭，并通过双方配合 打造由可回收利用的废塑料制成的 adidas x Parley 等手段，希望借此让年夜 众存眷 日益严重的海洋污染问题，「Run for the Oceans」活动也于 2019 年二度启动等。

运动品牌面向辽阔 的「年夜 众」市场，多年的成长 下如 Nike、adidas、Puma 等知名运动品牌均积累了庞年夜 的用户数、社会资源及财富等，在品牌官方、influences、合作商号 与品牌、接受号令 的品牌用户等单位  在社交媒体的流传 下，由多人介入 组成的力量往往能对所存眷 的世界事件产生  强年夜 的推动作用。另外，因多年竞争环境下所形成的「习惯」，不少运动品牌在输出极具创意的流传 、更「酷」的内容方面都具有一定优势，而这也是品牌「转危为机」的法宝。

当下，其他运动品牌还会有什么行动？

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