品牌与商标两者之间存在什么区别

对于企业的市场营销部分 来说，品牌与商标恐怕是两个如何也绕不开的话题。
品牌与商标的区别：
品牌：
一般认为，品牌是一种名称、术语、标记  、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品  或办事 ,并使之与竞争敌手 的产品  和办事 相区别。
与品牌紧密联系的有如下一些概念:
品牌名:品牌中可以读出的部分  --词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、肯德基、TCL等。
品牌标记 :品牌中的符号、图形、明显的色彩或字体等部分  ，如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准  色等。
品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方法 ，如海尔兄弟，麦克唐纳，米老鼠，唐师傅等。
品牌的作用:
(一) 品牌溢价。真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品  的物理属性，而是背后的品牌所付与 的情感价值。让消费者心甘情愿地买单，并且 出高价，这就是品牌的溢价作用。
(二)信用背书。为什么人们愿意买年夜 品牌?是因为人们潜意识里认为年夜 品牌更可靠，不会随便跑路，出了问题有人负责。
这就是品牌的信用背书作用——让人有平安 感。在超市买器械 同样的产品  ，你肯定是选择听过的品牌。因为它是万众瞩目的品牌，一旦涌现 负面新闻，会造成很年夜 的社会影响。实质 上，品牌的存在，也是对企业的一种约束。
(三)产品  区分。品牌的另一年夜 作用就是识别商品的分辨  器，用来区分，证明所有权。
一个好的品牌，应该像一个有个性的人一样，让人目即成诵  ;从另一个层面来说，一切能区分它与竞品差别 的器械 ，才是品牌。即使产品  的功能  属性差不多，品牌也能让自家的产品  脱颖而出。只要把它们灌进对应的包装瓶里，贴上对应logo,你对它们的感知就会不合  。
商标：
商标是一种司法 用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或办事 上采取 的，为了区别商品或办事 来源、具有显著特征的标记 ，一般由文字、图形或者其组合组成 。商标局核准注册的商标为注册商标，包含 商品商标、办事 商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受司法 掩护 。®️指的是注册商标，《商标法》有明确划定 的”商标注册人有权朽明”注册商标”或者注册标记  ®️”，如果没有获准注册的商标如果标注®️的话，便属于假冒注册商标，且有可能组成 商标侵权。
品牌与商标的区别:
一、对象不合  ，商标是品牌中的标记 和名称部分  ，品牌是一个综合的象征，也包含 了商标这一部分  。
二、领域 不合  ，商标属于司法 领域 ，品牌属于市场概念。商标更多了如何正当 的申请，正当 的使用宣传，品牌则是赞助 更好的销售，建立顾客的忠诚度。
三、所有权不合  ，商标握在企业的手上，品牌更多是在客户的心中。商标所有权是企业所有，品牌是在消费者的头脑中。
四、司法 掩护 不合  ，商标能够获得 司法 掩护 ，而未经过注册获得商标权的品牌不受司法 掩护 。
总而言之：
商标是一个专门的司法 术语。品牌或品牌的一部分  在政府有关部分 依法注册后，称为“商标”。商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包含 商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处罚 权、续展权和禁止他人侵害的权利。
品牌是指消费者对某类产品  及产品  系列的认知水平 。品牌的实质 是品牌拥有者的产品  、办事 或其它优于竞争敌手 的优势能为目标受众带去同等或高于竞争敌手 的价值。其中价值包含 ：功能  性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识其余 心智概念来表示 其差别 性，从而在人们意识傍边 占据一定位置的综合反应 。品牌建设具有历久 性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准  ”或“规矩 ”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准  化、规矩 化，使之具备特有性、价值性、历久 性、认知性的一种识别系统总称。