评论丨一部《繁花》，也是一本“带货启示录”

流量是由优质的作品带动起来的，反之，炒作的“虚火”弗成 能带来真正的商业价值

热播剧《繁花》火了，而在热度和流量之外，该剧的“带货能力”同样是实打实的。

黄河路、进贤路成了网红打卡地，可定制胡歌同款西服的宁波一裁缝  店德律风 被打爆，至真园原型酒店顾客爆满，和平饭铺 同款套房1.68万一晚，排骨年糕、宝总泡饭等剧中美食的销量都获得 年夜 幅提升……更别说《繁花》小说自己 了。这几天，出版  社的朋友年夜 都一脸无奈：书还没有到仓库，就被相关渠道一抢而空，说是洛阳纸贵，一点也不夸张。

《繁花》确实在王家卫手中实现了商业上的巨年夜 胜利 ，但要是把该剧的商业价值都归结为“带货能力”，却也不敷 全面、客不雅 。

↑图据@繁花BlossomsShanghai

说到带货，其实年夜 家很容易想到之前的热播剧《狂飙》。时至今日，我们仍能在拍摄地看到该剧留下的“痕迹”。比如  以剧中人物做噱头的猪脚面，以剧中情节为基础的建筑景点等。但弗成 否定 的是，随着该剧的热度渐渐散去，无论是"大众的讨论度还是游客对本地 的兴趣，都在不知不觉中散去。同样的例子还有去年的年夜 热剧《漫长的季节》。该剧爆火之后，有社交媒体的博主盘点了它的真实拍摄地，但一阵“猎奇”事后 ，我们似乎也已经很少听闻后续的消息。

纵不雅 这些年的影视剧成长 史，每逢爆款涌现 ，趁机  “带货”的现象就会应运而生。从商业上来说，这不仅无可厚非，并且 应该获得 提倡和支持。事实上，年夜 多半 爆款的“带货能力”，或者更准确地说，商业开发能力都不年夜 有可能持久，不过  是“一阵风”。这确实是令人遗憾的一方面。

其实说到影视剧的带货，我们现在熟悉的一些概念，周边、手办等影视剧的衍生产品  ，早就是影视工业生产、实践的有机组成部分  。

问题在于，我们似乎还缺乏一整套成熟、可行的运营机制。很多被《繁花》意外带火的商品，终究有可能“过时”，但有些做法却值得存眷 。比如  ，位于上海的车墩影视基地以50年建筑标准  、1:1还原了20世纪90年代的进贤路、黄河路。这无疑是一举两得，既便利 了影视剧的拍摄，也给了市民和游客随时回味、领略城市文化的机会。

说到底，影视剧的“带货”还是要讲长效机制。更重要的是，有没有前瞻能力——不克不及 总比及 影视剧火了之后再“病急乱投医”，一哄而上，此类做法的效果必定 无法令人满意。

此外，影视剧能不克不及 “带货”，症结 看的是文艺作品的内容质量。切弗成 舍本逐末 ，影视剧还未推出，已经先动起了“带货”的心思。须知，过度的商业介入，只会让不雅 众反感。

这就给当下的影视剧生产体系提出了更高的要求——在创作、刊行 等一整套动作之前，片方有没有足够的预判能力？再进一步说，中国影视剧的从业者有没有足够的耐心和魄力，培育属于我们自己的影视剧超等 IP？

回过火 来复盘，《繁花》带火了许多商品，既在意料之外，也在情理之中。它有国内一流的演员阵容，还有第一次涉足电视剧的片子 年夜 咖王家卫坐镇。不仅如此，原作小说本就是茅盾文学奖获奖作品，拥有普遍 的读者基础。海派文化的韵致与腔调更是自带无数拥护者……这些因素叠加起来，才让制作方对投资有了充分 的底气——也就是说，准备工作做在前头，计划做得够周密、详实，后续的商业回报自然不会少。

这也是《繁花》在商业领域内带来的启示——流量是由优质的作品带动起来的，反之，炒作的“虚火”弗成 能带来真正的商业价值。问题在于，有若干 电视剧愿意像《繁花》一样，静下心来花数年时间打磨？

红星新闻特约评论员 余晓

编辑   汪垠涛

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