抖音带货门槛又降低了
抖音降低小我 号带货门槛
抖音开始降低小我 号带货门槛了，粉丝量要求降低了一半，从原来要求的1000降到500了。
近日，抖音宣布 新规，调剂 了抖音小我 号视频/图文电商带货权限，2024年4月16日起，抖音小我 号开通视频/图文的商品推广要求，粉丝要求从“粉丝量≥1000”调剂 为“有效粉丝量≥500”。
图源：截自抖音电商规矩 中心
但这也并不料 味着小我 账号能轻易地实现在抖音带货。有效粉丝是指创作者通过连续 宣布 相符 平台要求的优质内容，所带来的真实存眷 粉丝。另外，有效粉丝数将每天更新。
如果达人有效粉丝不足500，历史视频/图文带货内容不受影响。然则 新宣布 的内容是会受到影响的，届时达人账号与商品推广相关的“商品”、“商号 ”、“橱窗”标签将在视频、图文内容中失效。
图源：截自抖音电商规矩 中心
抖音方面称，因主页看到的粉丝可能包含了各个场景渠道的粉丝来源，可能会涌现 比有效粉丝多的情况。
这也可以看出，抖音粉丝数量要求降低一半，注重的是小我 号的创作价值。这意味着，抖音小我 号想要顺利在抖音上带货，必须要赓续 输出高质量内容来吸引有效粉丝，丰富平台的内容生态。
究竟 ，抖音作为短视频内容平台，如果平台上涌现 太多商业化内容，会年夜 年夜 降低用户使用体验。
目前来看，抖音不合的电商权限对应的粉丝量要求。0粉抖音账号都可以开通“橱窗带货”功能，对粉丝量没有要求；
有效粉丝量≥500的小我 号和粉丝数≥1000的企业账号可以开启“视频/图文带货”；粉丝数≥1000的抖音账号即可开始直播带货。
图源：抖音电商规矩 中心
不过，抖音降低小我 账号带货门槛对创作者来说是一个很好的机会，尤其是对赓续 输出高质量的创作者提供了内容变现的可能，这也可以淘汰失落 不受用户欢迎的创作者，勉励 创作者将内容质量、小我 创作水平提高。
究竟 ，创作者精力有限，要在内容创作与带货之间实现平衡，是一件很难的事情。
同时，也可以从其他平台吸引一部分创作者到平台上分发内容，形成良好的内容生态循环，更重要的是能留住用户。
另外，小我 号带货降低门槛后，用户也有机会能转化成创作者，赓续 为平台内容、商业化输血。
数据显示，2022年，有515万人成为新的抖音电商创作者，总计有884万作者通过抖音电商带货获得了收入，其中累计GMV破10万的作者数跨越 了60万。
早在去年9月抖音电商就升级过带货权限，升级之后，不满1000粉丝的抖音创作者，也能开通抖音电商权限、橱窗带货。
而平台打出的slogan为“0元0粉，人人都能带货”，年夜 年夜 降低了开通橱窗带货的难度。
图源：抖音
抖音电商此前还曾限时开放过0粉丝开通橱窗带货的功能。一些新注册的账号或者个别老账户，不需要发生发火 品，也不需要粉丝，只需完成实名认证和缴纳包管 金即可开通。除了在小我 的橱窗中展示商品进行带货外，在选品广场中也可以选择商品进行带货。
可以预见的是，在未来抖音平台上的创作者以及带货达人将迅速增长，商业化与内容实现双循环将成为可能。
抖音电商正在加速
月活7.23亿的抖音，电商之路是越走越宽了。
据晚点报道，抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。值得注意的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，注解 抖音电商需要在2024年实现跨越 36%的增长，能力 达到设定的GMV目标。
而抖音电商正在赓续 加速狂奔，除了降低小我 号带货之外，抖音最近还上线了综合性自力 电商平台“抖音商城版”APP。目前，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。
图源：手机应用商城
刚上线不就抖音商城版就年夜 受欢迎。七麦数据显示，截至3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均跨越 1亿次，安卓系统下载总量已经跨越 4亿次。
抖音商城版APP内的商品来源于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太年夜 差别。值得注意的是，抖音商城版APP保存 有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。
但APP还是会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。
一方面，抖音商城版推出有利于将抖音平台的电商业务进一步迁移，进而将业务运营将加倍 精细化。
另一方面，抖音也能赓续 提高平台的内容质量，使抖音平台的内容生态不受商业化侵蚀。
对于内容平台来说，内容生态的维护极其重要。不管是B站还是小红书，在近几年的商业化推进进程 中也都很小心，尽量在不破坏内容生态的基础上做出一系列商业活动，步步为营。
东方证券、锦缎等有关机构的研究申报 曾指出，以快手为例的短视频平台，每当商业化的节奏加快时，用户总使用时长增长就会放缓和下降。并且随同 着企业边际收益逐渐增高，其与用户总使用时长涌现 了明显的反比例趋势。
内容是平台的制胜法宝
在这个存量时代，流量是互联网公司各类 业务拓展的制胜法宝，但连续 赓续 的流量年夜 部分是内容输送的。
如今，电商平台做内容，内容平台做电商已经见怪不怪。抖音变得越来越像淘宝，同时，淘宝也在加年夜 内容化投入。
最近，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加年夜 投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。
淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”
当然，抖音也意识到威胁，赓续 维护平台的内容生态和商业环境，提高用户、商家、达人的使用体验。
就在近日，抖音对欠妥 利用AI生成虚拟人物进行袭击 。
其中典范 行为包含 生成精英人士虚假人设，宣布 心灵鸡汤、财商、伪国粹 、厚黑学、伪胜利 学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方法 获利。
生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取存眷 。用虚假外国人的形象，以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球等。
图源：截自抖音平安 中心
目前来看，用户的留存与平台内容生态有着千丝万缕的联系，如果留不住用户，平台的商业化推进将会极其困难。
对于抖音、快手等平台来说，最终的竞争的核心就是在内容、商业化以及用户体验上实现平衡，不然很有可能被敌手 超出 。
作者 | 李迎
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