品牌的界说
《现代汉语词典》对“品牌”一词的界说 是：产品的牌子，特指著名产品的牌子在学术上的“一滴水主义”，也是致良知。一滴水主义，就是所有的学问都是半瓶水响叮当。咱们也不克不及 说自己是满瓶，所以就爽性 把那半瓶水都倒失落 ，只留下唯精唯一、绝对正确的那一滴，从这一滴开始致良知，靠常识推进。
回到品牌的界说 ：品牌就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。这就是人们使用“品牌”这个词的两种语境。“产品的牌子”5个字，包含了2点内容：产品和牌子。牌子又包含两个信息：名字和符号。这样，我们就获得 品牌三年夜 基本问题：品牌第一问题：名字。品牌第二问题：产品。品牌第三问题：符号。
先谈品牌的第一个问题，名字。“无名天地之始，有名万物之母”，没有词，就没有物，品牌首先得有一个名字。命名，就是品牌的第一个工作。《超等 符号就是超等 创意》和《华与华办法 》这两本书，都用了年夜 量篇幅讨论命名就是召唤，命名就是成本，命名就是资产。所以，首先要取一个好名字。
这就回答了“什么时候开始做品牌”这个伪问题。取名字的时候，就是开始“做品牌”的时候。我看到多半 人讨论的“做品牌”，都是做一些奇奇怪怪的事情，做一些和经营无关的废动作，甚至是反动作。因为知道这些动作没有用，他们又成长 出“品牌告白 ”“效果告白 ”等伪概念，这都是“专业让人愚蠢”，或者用英国哲学家罗素的话说：“人生而无知，然则 并不愚蠢，人是因为受了教育才变得愚蠢。”每小我 都天生会做生意，也会做品牌，不过“专业只是学多了，就不会了”。所以，没有一件零丁 的事情叫作“做品牌”，一切都是企业经营工作的一部分，始终办事 于最终目的——销售。
品牌第二问题，产品。这是重年夜 战略问题！品牌，也就是一个名字，这个名字涵盖哪些产品呢？所谓“单品牌战略”还是“多品牌战略”，这个问题在这里就涌现 了。产品背后的概念，是产品结构。产品结构，就是指有很多产品，每一个产品都涉及命名问题。所以，产品结构搭配的，就是命名体系，比如奔驰的S系、E系、C系，宝马的3系、5系、7系、X系。这都是我们需要处理的问题。清晰的产品结构和命名体系，能给消费者形成准确预期，成为购买指南，也就办事 于品牌的最终目的——让人买。
每个产品不仅有命名，还有描述，也就是向顾客描述这个产品。命名体系加上描述，就构制品 牌的话语体系
品牌第三问题，符号。名字自己 是一个语言符号，而从视觉来说，品牌有一个形象，哪怕只是文字，也有一个标准字体，这是视觉符号。有的品牌，比如田七牙膏，把“拍照喊田七”打造制品 牌的听觉符号。除了视觉和听觉，在五感中，还有嗅觉、触觉、味觉可供运用。语言符号加上五感符号，就是品牌符号的六个路径
前面说到品牌命名，又说到品牌话语体系，命名自己 是话语体系的一部分。所以，我们把品牌三年夜 基本问题重新组织、升级，就获得 一个成熟品牌的架构，称为华与华办法 之“品牌三角形”——产品结构、话语体系、符号系统。
品牌三角形
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