中国Z世代拥抱“国潮”化妆品，国货品牌正在“狂飙猛进”
来源：环球时报【环球时报综合报道】年夜 学生赖方与她身边的朋友近来都更喜欢从网上购买国货化妆品。“在购买使用感差不多的美妆产品时，韩国品牌的价格往往比国货高几十块钱，并且 产品更新速度没有国货快，那为什么不选择性价比更高的国货呢？”赖方对《环球时报》记者说。在她和朋友看来，尤其是眼影、眉笔、腮红这类产品，年轻人都是图一个新鲜样式和性价比，相比于国货，韩妆近两年在这方面的表示 要落后一些。
“韩国最年夜 的两家美妆公司正在中国失去光彩”，《日本经济新闻》在报道中称，原因是作为其主要消费群体的中国年轻人开始倾向于购买国产品牌。这部分年轻人在购物时更愿意向美妆主播“求助”，不少人在美妆主播的建议下选择赓续 提高质量的新兴中国品牌。
国产化妆品的崛起并非近几年才产生 ，而“国潮”新一代的领域 也远远超出 了“年夜 宝，天天见”。数据显示，近10年中国美妆赛道共产生 538起投融资事件，总金额超356亿元。淘宝天猫年夜 快消事业部总经理梦姑告诉《环球时报》记者，国货品牌正在“狂飙猛进”。数据显示，曩昔 3年，有跨越 6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到八成。在“95后”年轻人的化妆台上，有跨越 四成的产品是国货，而“00后”的国货消费增速最快。
不少业内人士认为，国货品牌正是抓住了当下年轻消费群体的喜好，能力 在激烈的竞争中逆势崛起。花西子品牌流传 负责人林增胜告诉《环球时报》记者，在互联网直播模式的带动下，当下中国美妆消费者能够接触到的信息更多，更了解产品，还涌现 了不少“成分党”“功能 党”，甚至“专家党”，这让国货品牌意识到需要找到自身优势，提供差别 化的产品；其次，中国消费者对美与时尚有越来越高的追求，不再局限于单一的时尚表达，这也给国货品牌更多施展 空间。
国货在年轻人中受欢迎，线上平台以及直播带货模式起到了一定助推作用。赖方告诉记者，“现在年夜 家都喜欢在直播间购买产品，很多美妆主播会主推国货品牌，当然这只是一方面，价格适合 以及后续使用感好才是我们连续 购买的动力。”
洞悉消费者赓续 变更 的诉求以及积极拥抱新媒体流传 途径成为国货品牌制胜的症结 。林增胜表示，还有一点很重要，那就是中国美妆家当 链十分成熟。“中国拥有目前世界上最成熟、最完善的彩妆家当 链，在研发和技术上，也处于世界前列。同时，不少中国品牌开始加倍 注重研发，这让中国化妆品品牌可以更快地依据 消费者需求完成产品升级或开发上新。”
而在国货品牌崛起的进程 中，美妆赛道新秀与传统化妆品玩家也经历了年夜 浪淘沙的进程 ，有不少品牌刚在市场上“崭露头角”就“销声匿迹”，因此国产品牌的久长 成长 也一直是行业内重要课题。
艾媒新零售家当 研究中心的申报 显示，近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的范围 。但国产品牌在技术研发以及结果 转换方面仍处于弱势，这制约了品牌的连续 成长 。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场，并在营销策略上走“亲民”路线，国产品牌的价格优势已有所减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。艾媒咨询剖析 师认为，国货产品仍需回归实质 ，只有外形与品质兼顾能力 承载并转化在“国潮”路线中吸引的流量。 好
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