推陈出新，日本玩具增长有道
来源：环球时报【环球时报驻日本特约记者 潘小多】日本社会的少子化、老龄化问题一直没有获得 改良 ，然则 这并不克不及 阻挡日本玩具家当 成长 的办法。统计数据显示，日本玩具业销售额连续11年实现增长，2021年的市场范围 更是高达8946亿日元（100日元约合5.2元人民币）。单看这个数字就可以知道，玩具已不再是孩子的专属，而是老幼咸宜的娱乐手段。
玩具因时而变
日本玩具种类繁多，然则 也可以简单地一分为二——游戏机类和非游戏机类产品。2021-2022年，日本玩具业销售额前三名的公司分别是索尼集团、任天堂和百代。索尼集团因为涵盖了游戏机和网络办事 两年夜 板块，所以胜利 拔得头筹。截至2022年3月，索尼的PlayStation4累计销售达到1.17亿台。而它的强劲敌手 任天堂的Switch走红全球多年，到2022年12月时，全球销量也达到1.22亿台。
Switch能够广受欢迎，是因为它很好地顺应了时代的变更 。如今人们已经不会仅仅满足于在电视上玩游戏，人们使用手机的时间跨越 任何电子产品。于是，任天堂公司快速完成转变，实现家用机、掌机、手机版三者合一，可以说为家用机的成长 找到一个出口。
玩具厂商不仅要把握年夜 趋势，小流行也不克不及 错过。消费者的兴趣点变更 越来越快，玩具产品的生命线也普遍缩短，能否及时开创造 星产品至关重要。日本的玩具厂商很会借助动漫、游戏、片子 的热度，利用IP开发出手办和多种畅销产品，比如《鬼灭之刃》。
“老古董”魅力不减
近两年，日本玩具界的一些“老古董”产生 了新变更 ，最典范 的就是卡牌游戏。在万物皆能酿成 卡牌的今天，最火的还是要数《海贼王》《游戏王》和《精灵宝可梦》等经典系列。
稀有卡牌被炒出天价。早在2019年，一张评分9分(最高等 为10分）的“宝可梦插画家”卡牌就拍出了19.5万美元的高价，到了2021年，一张评级为7分的同款卡牌拍出了37.5万美元。除了这些经典卡牌赓续 推出新品外，Cygames等公司还迅速开发出可以在线介入 的游戏应用，为玩家提供了更多选择。
另一个从未过时且越发走红的玩具就是扭蛋机。扭蛋机是日本1965年从美国引进的玩具售卖机，只用了不到5年的时间便风靡日本各地。
最初，扭蛋机的主要消费群体是幼儿和小学生，扭蛋里装的主要也是不合造型的橡皮。1990年后，扭蛋机逐渐拓宽产品线，吸引了年夜 量成年消费者。
近10年来，扭蛋机的玩具品种呈几何级增长。从最常见的各类 树脂模型，到护身符、笔记本、购物袋、多肉植物等搜罗 万象。虽然价格上涨不少，但相应的品质也提升了很多，并且 有许多实用的产品。
从日本“玩”到海外
玩具是一种异常 特殊的产品，它的魅力不仅能跨越年龄，也能够跨越文化、跨越国度 。日本玩具业在国际市场的核心竞争力就是“差别 化”，这种差别 主要体现在高品质、平安 性和想象力上。
以日本玩具品牌多美公司为例，他们胜利 地将产品推广到130多个国度 和地区，靠的就是这种“差别 化”。
多美公司最具代表性的玩具是小汽车TOMICA，不过一个手掌年夜 小的玩具，就要通过数百道检测，确保最高品质。最新的轨道系列搭载了先进技术，在驾驶室和车窗位置安装了两个摄像头，玩家可以连上手机查看影像，感触感染 司机视角和乘客视角。
同时，日本的玩具厂商异常 重视IP知识产权的开发。以万代公司为例，他们结合不合地区消费者的特点，推出了适合本地 市场需求的动物变形蛋、海贼王、机动战士高达等产品。
针对中国市场，万代努力实现本地 生产、本地 销售的模式，并且赓续 摸索与中国内地品牌和国漫IP的合作和新产品的开发。
坚持高品质，深度开发传统产品，把握时代的变更 并及时做出调剂 ，这也许就是日本玩具市场能够连续 增长的原因。
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