微信的社交基因，是视频号的天赋 还是羁绊？

4月15日，腾讯平台与内容事业群宣布进行新一轮组织架构和人事调剂 。此后腾讯微视、腾讯视频和应用宝三个业务部分 归并 。

在短视频赛道上，腾讯失去了先发优势，前前后后做了17款短视频产品  ，都不胜利 。腾讯微视作为和抖音快手的对标产品  ，似乎并没有激起多年夜 的水花，此次和其它业务归并 后，似乎也意味着视频号成为腾讯押注短视频赛道的最后一张王牌。

视频号于2020年7月初上线，时至今日已经有多次迭代，目前的视频号成长 情况如何？是否能在短视频赛道上给抖音和快手造成足够的压力？视频号对于微信乃至腾讯的意义是什么？对内容创作者和微信用户有什么影响？
视频号的差别 化特性

短视频赛道成长 到今天，算法的重要性早已毋庸置疑，抖音和快手正是基于强年夜 的算法筛选出高质量视频内容，配合直播电商，成为短视频赛道遥遥领先的王者玩家。

张小龙一直异常 坚信社交推荐对于内容分发的价值，他相信通过社交推荐来获取信息是最相符 人性的，因为在现实里面，我们的年夜 部分  信息都是听到周边人的推荐而获得的。因此，腾讯视频号在张小龙的操刀下，采取 了基于"熟人推荐+算法推荐"的混合分发模式。

"熟人推荐"可以理解为，打开视频号之后，用户看到的短视频是依据 朋友喜好筛选出的，这是视频号和抖快最实质 的区别。以抖音为例，平台通过强运营打造涌现 象级爆款视频的范式，其要素包含 音乐、画面比例、清晰度、视频长度、内容类型等。

乔布斯曾说："用户基本 不知道自己想要什么器械 ，除非你拿到他面前。"或许张一鸣从中获得 了启示。

想想看，抖音的视频内容虽然是UGC，但却给创作用户提供了一系列个性十足的对象 ，并且  采取 单列瀑布流的刷屏形式，看到的视频由算法推荐，用户对视频内容的选择权被最年夜 限度降低。也就是说，抖音不在乎用户想要看什么，平台负责把最火爆的内容筛选并推荐给用户。

视频号则全然不合  ，张小龙深信 社交推荐的价值，他也给用户更多的权限，比如  用户可以设置是否不雅 看某个微信石友 推荐的视频。

暂且不谈哪种推荐方法 更具优势，视频号作为微信这样一款影响力巨年夜 的公民 APP中的一项功能  ，其首要考量的问题可能是如何与微信平台良性融合。也就是说，视频号不仅不克不及 因为娱乐性过重冲淡微信的社交功能  ，也能够和通讯录、"大众号、朋友圈等核心功能  兼容，形成一个新生态。

视频号最初上线时没有很多视频内容创作者，但微信"大众号培养了年夜 量成熟的图文内容创作者，通过把文字内容转换成视频内容这种创作形式，理论上可以让视频号涌现  很多知识性内容。而这类内容正是抖快都很难做好的中长尾内容，主要包含 摄影教学、职场教育、办公软件、知识资讯等。为了这类内容更好的涌现  效果和不雅 看体验，视频号不限于3-60秒短视频，还允许上传15-30分钟的长视频。

从用户的使用体验来看，视频号采取 6:7的画面比例，相比抖快视频的画面较小，视频的上下留白界面突出了题目 和文字信息。且因为平台对视频规范性要求不高，很多画面比例不标准  的视频很常见，字幕效果也不尽人意。或许这些问题在以后会逐步改良 ，但总体来看，目前的视频号距离抖快一般的沉浸式体验还有较长的路要走。
视频号的运营方法

早期视频号从抖快挖角一批有经验的KOL，目的是推广视频号功能  ，但并没有跑出像抖快一样的年夜 V，这和视频号的运营方法 有很年夜 关系。

抖音快手都特别重视人工运营。以抖音为例，各类 排行榜、话题挑战赛激励，明星入驻拓圈等办法 ，强烈刺激了创作者的创作欲望。快手从轻运营转为重运营之后，商业化也很胜利 。

视频号目前的运营还比较  "轻"，这主要延续了"大众号一贯的佛系运营策略，其原因或许是社交基因对视频号的约束，使其在商业化的同时又要顾及微信的核心社交功能  不被边沿 化。不难猜到，这或许和张小龙深信 社交推荐的价值有关系。

但轻运营并非就欠好 。如今的短视频赛道已经是存量市场，抖音和快手对用户的渗透早就跨越 了50%，用户也不需要再多一个像抖快一样的短视频平台，因此再用同一种运营策略和抖快竞争明显不明智。

在短视频赛道里，抖快相对视频号有着先发优势，但并不是说后发就全无优势。例如，淘宝做年夜 之后，不是依然跑出了京东和拼多多吗？同样是电商，淘宝做出来后，证明了这个商业模式可行，京东和拼多多就不需要摸着石头过河，做出差别 化也能胜利 。

视频号背靠微信这颗年夜 树，先天具有抖快不具备的熟人推荐的条件，这也正是视频号差别 化的前提。而既然要熟人推荐，弗成 避免要"轻运营"，不然  熟人推荐的意义就不年夜 了。

在摄影教学、职场教育、办公软件、知识资讯等垂类内容的运营上，轻运营或许比较  容易施展 作用。抖音的算法筛选推荐机制是为了打造爆款，从而获得指数级上升的流量和商业价值，但明显不适用于细小但又有稳定需求的垂类内容，而这些海量的中长尾垂类内容正是视频号需要深耕的流量洼地。

抖音成长 到今天，DAU已经达到  6个亿，然则 愿意连续 宣布 视频的生产者还是少数，抖音的现象级爆款视频相当一部分  是由专业的运营团队打造出来的，创作门槛相对较高，在娱乐、美食、帅哥、美女等垂类内容的制作和商业化上形成了一整套专业的家当 链。

与此不合  ，微信的价值不雅 是让"每一个个别 都有自己的品牌"，低门槛的视频号适合所有人。但在中长尾垂类内容的创作进程 中，创作者的水平通常很业余，视频号的内容筛选门槛如果太高，就很容易袭击 普通创作者的积极性。这也是视频号目前看到的内容参差不齐的原因。
视频号对微信生态的意义

视频号对于微信有什么意义呢？首先看微信的产品  定位。

自2017年，在微信的官方网站上有着这样的slogan，"微信，是一个生活方法 "。时至今日，微信经历了很多转变 ，但口号依然没有变更 。微信是每个智能手机用户都邑 安装、且会把它的图标放在重要位置的软件。

其弗成 替代性在于，相对于刷视频，用户更离不开的是微信独树一帜弗成 或缺的社交功能  。因此，视频号很可能是社交功能  和"大众号的弥补 ，而不是以微信用户引流的娱乐模块。

去年的微信公开课上，张小龙提到，微信有5000石友 的用户已经跨越 了100万人。可见当今社交关系网络的庞杂，如此多的微信石友 ，不是每个石友 都可以作为KOC，因此朋友点赞的内容虽然具备一定社交价值，但未必都具有消费价值。

可靠的石友 分享购物链接+微信支付，可以给视频号的商业化提供加倍 便利  的条件；反过来，视频号+直播带货也可以赋能微信的支付渠道。

内容选择方面，视频号的娱乐性内容很难和抖快抗衡，事实上对长尾垂类内容的挖掘和搀扶 是提高视频号商业价值可行的路径，延续"大众号的内容结构，又丰富  了"大众号内容涌现  形式，是视频号作为微信生态新成员的主要意义。

很多职场社交平台、陌生人社交平台、音乐平台、视频平台上，都能见到创作者留下微信号的做法，也有直播电商平台卖货的商家和年夜 V为了增加粉丝粘性，会留下自己的微信号，号令 粉丝加微信群。这些现象或许都在一定水平 上证明，微信是国内互联网最年夜 的私域流量平台。

其原因在于微信是绝对的高频软件，微信账号在构建和维护各类 "一对多"的用户关系上具有其他低频平台很难跨越的壁垒。基于这一点，尽管视频号用户体验有待改良 ，但未来的视频号不太可能会是一款低频应用。

成熟的用户体系，加上"大众号体系、支付体系、朋友圈、小法度模范   、小商店等构建用户"生活方法 "的生态体系，在流量有包管 的前提下，视频号的商业价值是否能超出 抖快依然难以预判，但在微信生态体系一系列高频功能  的引流下，年夜 概率不会太差。

近日，中文在线宣布 通知布告 称，其已经与腾讯科技围绕数字出版  业务杀青 战略合作，中文在线拥有的数字版权包含  但不限于网络小说、出版  物、漫画、有声听书等内容。此次腾讯和中文在线的合作，主要目的是办事 内容创作者，特别是视频号内容创作者。

由此可见，微信视频号未来有可能会和知识付费挂钩。那么，视频号的竞争敌手 就不仅仅是抖音快手们，更有可能是知乎、B站等后浪们日常活跃的内容社区。总之，视频号的野心很年夜 。