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20多个旅游推广联盟运作成效怎么样?今后要朝哪儿发力? ...
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20多个旅游推广联盟运作成效怎么样?今后要朝哪儿发力?
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2020-11-28 04:09:34
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近日,长三角旅游推广联盟在上海举办推介会,向国内 外推介长三角优质旅游资源和产品 ,展现长三角一体化在文旅领域的造诣 。长三角旅游推广联盟是我国众多旅游推广联盟之一。据初步统计,目前各地文化和旅游部分 联合成立了25个旅游推广联盟,如中国世界遗产旅游推广联盟、“三区三州”旅游年夜 环线宣传推广联盟、中国长城旅游市场推广联盟、沿黄九省(区)黄河之旅旅游联盟、中国冰雪旅游推广联盟等,每个联盟都有着鲜明的主题、响亮的品牌。
面对新成长 格局 ,各类旅游推广联盟也面临诸多机遇和挑战,如何让联盟品牌叫得更响、联盟成员受益更多,业界一直在探索。
凝聚合力 形成亮点
各类旅游推广联盟积极作为,在加强文化和旅游部分 之间的互动合作、激活区域文化和旅游市场、树立和强化主题旅游品牌、助力处所 文化和旅游业成长 等方面施展 着重要作用。
随着长三角一体化成长 国度 战略深入实施,区域内文旅交流合作日益紧密。今年9月,在文化和旅游部指导下,长三角三省一市文化和旅游部分 于上海配合 成立长三角旅游推广联盟。“文化和旅游合作已成为长三角一体化成长 的重要一环。联盟成员将积极加入 各类旅游推广活动,联手构建笼罩 全媒体的旅游营销网络,适时邀请境外旅行商到长三角考察踩线,支持开展联盟成员间的区域性旅游宣传推广活动。”长三角旅游推广联盟秘书处负责人、上海市文化和旅游局宣传推广处处长陈平表示 。
中国世界遗产旅游推广联盟成立于2015年,每届联盟年夜 会都获得 各省份文化和旅游部分 的高度重视。“2019年,联盟秘书处制作完成了包含 55处中国世界遗产的宣传片,引起了热烈反响 。2020年年会,多达160余名联盟成员代表参会,各遗产地成员单位 还带来了文创产品 现场展示和推介。”中国世界遗产旅游推广联盟秘书处负责人、北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖表示 。
成立于2014年的中国长城旅游市场推广联盟,已经连续多次组织成员单位 赴美洲、欧洲、东南亚等地联合推广,向国外居民展示长城旅游线路;谋划 “行走长城”百集系列采访报道活动,以秦皇岛老龙头为起点、甘肃嘉峪关为终点,讲述长城故事。
中国冰雪旅游推广联盟在立异 推广方法 上下足了工夫 。“自联盟成立以来,打造‘北国冰雪’品牌,创作《冰雪之歌》;研发设计系列冰雪旅游产品 ,推出5条‘北国冰雪’主题线路;积极组织开展国内外市场推广活动,牵头组织联盟七省区赴阿联酋、马来西亚、新加坡、柬埔寨等地举办‘美丽中国—冰雪之旅’联合推广活动,赴香港举办‘激情冰雪之旅’宣传推广活动。”中国冰雪旅游推广联盟秘书长、黑龙江省文化和旅游厅推广营销处处长张春艳介绍。
拓宽渠道 期待赋能
在以国内年夜 循环为主体、国内国际双循环相互增进 的新成长 格局 下,各类旅游推广联盟连续 加年夜 统筹协调力度、立异 推广方法 、拓展推广渠道,对下一步工作充斥 了信心,同时也期待来自各界的更多赋能。
“随着长城国度 文化公园建设的推进,长城旅游市场推广进入全新成长 阶段,辽宁、黑龙江、吉林、山东、河南、新疆等地加入,联盟成员已经扩年夜 到15个省区市,联盟将在文化和旅游部资源开发司指导支持下,协调推进,进一步提升长城旅游品质,打响长城文化品牌。”中国长城旅游市场推广联盟秘书处负责人,河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰说。
“中国冰雪旅游推广联盟下一步将择优吸纳成员、进一步扩年夜 联盟声势。明年重点是结合冬奥会设计研发冬奥主题产品 ,并谋划 组织到长三角、珠三角等重点客源市场开展联合推广活动。”张春艳说,目前,联盟推广工作存在缺乏活动资金、专职工作人员及推广渠道不足等问题。建议相关部分 设立专项宣传推广基金;每年组织召开全国重点旅游推广联盟工作座谈会,研讨联盟工作,完善顶层设计;整合国内外旅游宣传推广资源,为宣传推广联盟旅游品牌和产品 提供更多渠道和平台。
“联盟拥有180多家成员单位 ,涉及范围 广、层级多,需要指导支持。”张靖说,目前,在年度预算上联盟面临较年夜 压力,每年年会,各举办地也会承担较年夜 费用,期望在中央财务 预算中赐与 联盟资金支持,用于宣传推广、品牌打造、产品 开发、交流合作以及主题培训等,从而让中国世界遗产旅游推广联盟的成长 更有活力。同时,联盟推广形式需要进一步立异 ,联盟秘书处勉励 开展线上线下研讨交流学习活动、线上中国世界遗产云游等更深条理 、更多方法 的推广。
业界建言 谋划成长
各类旅游推广联盟不仅受到政府部分 的重视,成为助力政府相关战略、政策落地的重要抓手,同时也受到旅游业界存眷 ,成为提升品牌知名度和美誉度的重要渠道。对于旅游推广联盟的连续 健康成长 ,业界人士也提出了建议。
北京年夜 学博士生导师、博雅方略文旅集团开创 人窦文章教授认为,谋划联盟工作要做到“五个一致性”:一是组织治理 一致性,联盟设立需要政府部分 的深度介入 ,确保推广联盟的组织治理 统一;二是顶层设计一致性,联盟品牌推广需要科学合理的营销系统,这是症结 一步;三是故事挖掘一致性,各成员单位 分工讲一个系列故事;四是产品 业态一致性,主要是标准 一致;五是办事 品质一致性,办事 规范一致,做好联盟区域旅游办事 无缝对接。
浙江年夜 学治理 学院教授、中国旅游研究院融合立异 研究基地首席专家周玲强表示 ,推动旅游推广联盟高质量成长 ,要回归联盟的实质 ,为配合 利益聚义一方,一致行动共进退,解决通例 治理模式下无法解决的问题。对于各联盟而言,要不忘联盟创建 的初心,一心一意开展工作;对政府部分 而言,要正本清源,对各类联盟实质作用加以甄别。要施展 旅游推广联盟的作用,当好旅游客源地与目的地的双向交流办事 桥梁,拉动旅游消费,更好办事 于新成长 格局 。
东北财经年夜 学旅游与酒店治理 学院院长史达建议,旅游推广联盟吸收其他领域联盟经验,注重组织形态立异 ,打破固化思维,跳落发 当 闭环的“小圈子”,从布年夜 局、重落实两个维度出发 ,兼顾联盟中所有利益相关者的诉求。同时,避免“等、靠、要”不雅 念,立异 组织方法 、治理方法 ,避免工作落入“老套路”,真正成为政府的好参谋 、企业的好朋友。
来源:中国旅游报
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