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快手招股书:日均使用时长85分钟,营销收入占比升至28%

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查看199 | 回复0 | 2020-11-21 02:10:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

11月5日消息,全球领先的内容社区与社交平台快手,已正式向香港联交所递交招股申请。

香港联交所(HKEx)颁布 的快手科技招股书显示,截至2020年6月30日止六个月,快手的中国应用法度模范   及小法度模范   拥有的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别  为3.02亿及7.76亿。




快手在营业收入方面坚持 了高速增长,自2017年的83亿元人民币增至2018年的203亿元人民币,再进一步增至2019年的391亿元人民币。2020年上半年,快手实现营业收入253亿,比去年同期年夜 幅增长48%。

直播、线上营销办事 以及其他业务(包含 电商业务、网络游戏及其他增值办事 )组成 了快手的主要收入来源。快手的收入结构日趋均衡,线上营销办事 和其他业务的收入增长尤其迅速,占比赓续 提升。

营销收入占比升至28.3%

快手不仅提供创作对象 ,让人们可以轻松真实记录和分享生活,也让人们可以更便捷地连接内容、商品和办事 。

快手相信每小我 都是奇特 的个别 ,相信交流和互动可以创造  价值,进而通过连续 改良 生产对象 和办事 ,赞助 人们发明 所需、施展 所长,提升每小我 奇特 的幸福感。

作为一个基于内容的高活跃度社区与社交平台,快手营收目前主要来自直播和线上营销办事 ,电商、网络游戏、在线知识分享等业务紧随其后,推动收入加倍 多元。



快手的生态系统。

2016年推出至今,直播业务庞年夜 且仍在赓续 增长的付费用户范围 ,连续 推高了快手收入。招股书显示,自2017年至2019年,快手直播业务的收入分别  为79亿元、186亿元以及314亿元。

2020年前6个月,快手直播收入达173亿元人民币,是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最年夜 的直播平台。

收入结构上,直播收入占总收入的比重正在逐年降低。招股书显示,直播收入占总收入的比例已经从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。

结构优化的主要原因是快手线上营销办事 的快速崛起。招股书披露的数据显示,快手线上营销办事 的收入从2017年的3.9亿元快速提升至2019年的74亿元。

2020年上半年,快手线上营销办事 收入继续高速增长,达到  72亿元,接近2019年全年该业务线的总收入。

2017年、2018年和2019年快手线上营销办事 收入占总收入的比例分别  为4.7%、8.2%、19.0%,该比例在截至2020年6月30日止的六个月期间进一步提高至28.3%。

快手线上营销办事 收入的高速增长,源于获取告白 收益的能力提升,包含 告白 展现方法 、告白 效果、匹配适合 用户的能力、用户范围 的增长等。

2018年开展的电商业务增速快且潜力巨年夜 。招股书显示,平台促成的商品交易总额(GMV)由2018年的人民币9,660万元增至2019年的人民币596亿元,并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元,成为全球以商品交易总额计第二年夜 直播电商平台。

快手电商的成长 主要得益于平台的社交粘性,及由此带来的社区信任。用户通过直播、短视频或用户资料页面中提供的链接,在快手小店或第三方电商平台购买  商品,快手按所售产品  价格及类型收取佣金。招股书披露,2020年前6个月,快手用户的平均月复购率超60%。

近80亿对人相互存眷

强互动、高粘性、可信赖的社区生态系统,是快手直播、线上营销办事 、电商能够高速生长的基础。

招股书披露,2020年上半年间,快手应用的短视频及直播合计获得了1.5万亿次点赞、60亿次分享,产生  了1220亿条用户评论,用户通过平台发送了跨越 400亿条私信。

数据显示,2020年上半年间快手的月平均上传短视频数量跨越 11亿条,直播场数近10亿场。快手领先的算法和内容推荐机制让更多创作者获得了展示自己的机会,同时也提高了用户间的粘性。

据招股书,2020年上半年,快手应用日活跃用户日均使用快手应用的时长跨越 85分钟,日均拜访 次数跨越 10次,26%月均活跃用户是内容创作者。



快手用户数据

相互存眷 是快手用户分享配合 兴趣,建立更深入社交连接的行为。截至2020年6月30日,快手应用上有近80亿对人互相存眷 。

更多的相互存眷 ,不仅增强了用户幸福感与获得感,且近一步加深了快手社交网络的护城河,提升了用户价值。

连续 提升研发投入,半年22.5亿

快手的毛利率呈增长态势。招股书显示,2018年快手的毛利率为28.6%,截至2019年6月30日止六个月的毛利率为32.3%,而截至2020年6月30日止六个月的毛利率增长到了34.3%。

2020上半年,快手年夜 范围 增加平台生态投入,尤其是技术研发、人才招聘贮备 、年夜 数据中心、品牌营销等方面,这导致2017-2019年经调剂 利润显示连续 盈利的快手,2020年前六个月涌现 了首次经调剂 亏损。

招股书披露,剔除业务收购产生  的无形资产摊销、以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值更改 、上市和非上市实体投资的按公允价值计入损益之金融资产公允价值(收益)/亏损净额,2017年、2018年、2019年,快手经调剂 利润净额分别  为人民币7.8亿元、人民币1.8亿元、人民币13.5亿元,而截至2020年6月30日止六个月,经调剂 净亏损额为人民币63亿元。

2017年、2018年、2019年与截至2020年6月30日止六个月,快手的研发开支分别  为人民币4.8亿元、人民币17.6亿元、人民币29.4亿元及人民币22.5亿元,分别  约占同期总收入的5.6%、8.6%、7.5%及8.9%。

招股书同时披露,在国际财务  申报 准则(IFRS)下,2017年、 2018年、2019年与截至2020年6月30日止六个月,快手分别  有净亏损人民币200亿元、人民币124亿元、人民币197亿元及人民币681亿元。

其中,绝年夜 部分  亏损是由于公司估值的提升,在会计账面处理  上计入欠债 的可转换可赎回优先股公允价值更改 ,而并非公司实际业务亏损。

招股书披露,2017年、2018年及2019年与截至2020年6月30日止六个月,快手可转换可赎回优先股公允价值更改 分別为人民币205亿元、人民币119亿元、人民币199亿元及人民币612亿元。

面向未来,快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品  办事 与业务方面连续 加年夜 投入。

通过在生态系统中提供更好的用户体验、更丰富  的内容和更普遍 的产品  和办事 来吸引更多新用户并提高用户介入 度,满足赓续 变更 的客户需求。

加强个性化推荐、增强现实技术能力,赓续 升级信息基础设施,支持生态系统、产品  和办事 的成长 。

继续有选择性寻求战略合作、投资和并购,重点存眷 那些与快手业务相辅相成及相符 公司增长策略的产品  、办事 及业务。

南都记者 徐冰倩

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