化妆品巨头业绩下滑未能幸免，欧莱雅半年报亮点中国业务二季度反弹猛增30%

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者孙源 于玉金 北京报道

7月31日，欧莱雅集团（下称“欧莱雅”）颁布 了2020年上半年的财务  数据，共实现销售总额130.7亿欧元，同比下降11.7%。其中，中国市场表示 最优，营收同比增长17.5%，电商渠道破纪录，营收增速达64.6%。

对于11.7个百分比的营收下滑，欧莱雅集团方面乐不雅 评述：“上半年依然跑赢了整体美妆市场。”同时在8月1日，欧莱雅中国继续在官方微信"大众号推送参展其进博会的宣传信息。谈及在今年第三届进博会不合  以往的参展变更 ，欧莱雅中国方面对《华夏时报》记者的陈述  症结 词有“生态圈”、“共创”、“科技”。

中国市场仍是主力

关于受疫情影响，欧莱雅称：“数百万销售渠道（美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等）被迫封闭 。”在疫情冲击下，欧莱雅整体受影响较年夜 ，但欧莱雅中国上半年的表示 可以称得上是稳定，尤其在第二季度销量反弹，增长30%。

对于亚太地区  尤其是中国年夜 陆的业绩，欧莱雅财报花了较多文字 进行介绍。在亚太地区  的其他区域，韩国、中国台湾、澳年夜 利亚、新西兰和越南在6月份恢复了增长，由于旅游业停滞，中国香港的销售额仍明显低于2019年。

欧莱雅中国下半年怎么走？欧莱雅中国相关人士告诉 《华夏时报》记者称：“因为现在才刚过半年，所以(中国官方)还没有中国本地  的消息，各个品牌陆续都在做一些立异 测验考试 ，集团方面有提出下半年会抓紧推出更多的新品。”

纵览各个地区  市场的今年上半年业绩，受益于中国年夜 陆市场17.5%的增长，只有亚太地区  整体销售额仅下降个位数约3.9个百分点，除该地区  外，欧莱雅在全球各个区域的销售额均下滑两位数的百分点，包含 西欧、北美、拉丁美洲、东欧、非洲、中东等地区  ，难掩颓势。

比较 欧莱雅往年业绩，中国市场的主力位置 愈加巩固。2019上半年，亚太市场营收高达46.26亿欧元，同比上涨24.3%。亚太市场除了为集团进献 三成营收外，增幅也位列所有市场之首，功弗成 没的电商渠道的业务成长 主要来自中国。2018年，亚太超出 北美成为欧莱雅第二年夜 区域市场，中国区业绩增长33%，达近14年新高。“中国消费者对年夜 品牌、质量和产品  的需求依旧异常 强烈。”欧莱雅本次财报显示。

对于利润水平，欧莱雅财报显示，集团取得了颇有韧性的业绩：接近2019年利润水平的18%，每股收益下跌有限，损益也坚持 良好，净利润较高，毛利率高、成本降低，对研发和业务驱动力的投资也坚持 在相当水平。欧莱雅方面还表示  ，自4月以来，集团的业绩逐月渐好，并恢复增长，自5月以来，百货商店和精品店的销售额也恢复增长。

与此同时，欧莱雅正在准备 在10月份中国上海进博会的相关工作，作为连续三届进博会最年夜 的快消行业展商，欧莱雅对于一年一度的进博会相当重视，被欧莱雅视为今年进一步展示品牌形象、巩固市场位置 的重要活动，欧莱雅中国总裁兼CEO 费博瑞表示  ：“此次我们不仅将以一家公司身份介入 其中，还将携手重要的合作伙伴，包含 我们一直支持的立异 企业。”

“欧莱雅集团宣布将首次突破性地以‘生态圈’的共创形式，携手科技始创 公司和消费者在内的合股 人共创展台内容、体验与活动。”欧莱雅方面表示  ，“我们要把整个‘生态圈’带到进博会。”在本届世博会参展中，欧莱雅将设置主题分别  为“美”、“科技”、“责任”的展区。

电商增速破纪录

疫情对线下消费带来巨年夜 冲击，却打开了更年夜 的线上销售市场，“上半年我们的电商增长64.6%。欧莱雅在中国年夜 陆的业绩表示 也是决定性的因素。”欧莱雅方面表示  ，除了中国年夜 陆地区  ，电商也被欧莱雅视为目前核心优势之一，“我们的数字化水平和电商业务在业内处于领先位置 。”

分品类部分 来看，在欧莱雅四年夜 部分 中，活性化妆品部分 是欧莱雅唯一业绩增长的部分 ，为集团销售额进献 接近3成，占总销售额的28.9%，上半年收入上升9%至15.02亿欧元。欧莱雅剖析 道，电商渠道的拉动已成为该部分 在所有区域市场的头号增长动力。适乐肤、修丽可、理肤泉在亚洲和北美实现两位数增长，尤其是该部分 进献 最年夜 的品牌适乐肤，在所有区域都实现两位数增长。

年夜 众化妆品部营收占比最年夜 ，彩妆业务占比很高，这一市场受疫情影响最年夜 ，上半年收入下滑9.4%至58.51亿欧元，第二季度的降速达到  15.2%。欧莱雅解释道，受疫情影响，化妆品市场急剧减速，尤其是对美宝莲纽约和NYX的表示 产生  了负面影响。在护发产品  方面，Fructis Hair Food坚持 了有力增长。由于Revitalift精华液的推出，面部护理业务继续增长。欧莱雅特别提到，该部分 在中国市场表示 精彩 ，尤其是3CE品牌。该部分 在中国、美国市场上半年的在线销售额增加了一倍多。

高等  化妆品部上半年收入下降16.8%至43.82亿欧元，其中二季度降速24.7%。欧莱雅表示  ，整个高端美容市场萎缩了23%。不过  从具体产品  看，科颜氏、兰蔻、赫莲娜等优势品牌赞助 该部分 继续扩年夜 市场份额。YSL新推出的香水Libre表示 也相当强势。分市场看，除北美外，高等  化妆品部分 在所有市场的份额都获得增长，上半年末在中国的增速恢复到了30%。此外，该部分 在全球的电商渠道增速跨越 65%。但旅游零售渠道仍受较年夜 影响。

萎缩幅度最年夜 的专业产品  部上半年收入下滑21.3%至13.42亿欧元，二季度下滑幅度跨越 30%。欧莱雅表示  ，下滑与全球各地的美发店突然受疫情影响而封闭 有关。不过  ，在二季度末，该部分 的业绩逐步改良 ，且随着美发店的逐步重新开放，许多国度 恢复了增长，特别是美国、德国和中国。

中国地区  的业绩也主要受电商渠道带动，依据 结束不久的618购物节的数据，欧莱雅坚持 了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。费博瑞表示  ，欧莱雅第一季度在中国的业务表示 异常 好，取得积极正向的增长。“这归功于我们之前一直实施的数字化转型。”

对于今年下半年，欧莱雅方面表示  ：“我们将以清醒的头脑、自信的心态和坚定的决心来迎接下半年的到来。清醒的头脑是因为全球疫情仍未结束。自信的心态是因为消费者对美妆产品  的需求并未受到影响，销售渠道也将逐步恢复，同时电商业务将继续成长 壮年夜 。坚定的决心是因为我们将在下半年开启异常 积极进取的新品上市计划，并与零售合作伙伴合作，通过更强有力的业务驱着手 段，来刺激美妆消费的恢复。”

责任编辑  ：黄兴利 主编：寒丰

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