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全网眼部彩妆年销102.4亿元,完美日记霸榜,卡姿兰/橘朵亮眼

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查看501 | 回复3 | 2020-9-30 07:36:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

新锐国货彩妆的实力越来越突出了。
文丨夏涛 范欢

据欧特欧国际咨询公司统计,最近一年(2019年07月-2020年06月),全网眼部彩妆产品  热销102.4亿元,在彩妆年夜 盘中的占比15%,零售量达2.62亿件,成交均价为39.1元。
销售渠道上,线上彩妆整体在B2C渠道成交额占比高达63.6%,但眼部彩妆部分  在B2C渠道占比为55.5%,相对较低。









完美日记实力霸榜 三熹玉/卡姿兰/橘朵/花西子跻身TOP5

在TOP20眼部彩妆品牌交易范围 上,完美日记以绝对优势领先,零售额占比达9.1%,全网零售额破9亿元;三熹玉以3.6%的零售额占比位居第二,全网销售额超3亿元。
TOP20眼部彩妆品牌中,国产品  牌占10席,第一梯队品牌中,完美日记、卡姿兰优势明显,橘朵、小奥汀、NOVO等新锐品牌强势闯入。
此外,眼部彩妆Top10品牌的市场份额占总销售额的31.8%,高于整体彩妆市场的集中度。



新锐国货彩妆旗舰店表示 亮眼

在眼部彩妆TOP30畅销商号 中,perfectdiary完美日记天猫旗舰店以6.6%的零售额占比和5.08%的销售量占比位居榜首,花西子天猫旗舰店和3CE天猫旗舰店紧随其后。TOP30商号 中,天猫占22席,京东占4席,淘宝占3席。
在各品牌旗舰店表示 上,新锐国货品牌表示 张力十足,TOP10商号 中,新锐国货品牌店占据8席。其中,完美日记品牌天猫旗舰店和京东旗舰店排列 第一、第六位,表示 强劲。



眼影盘品类最畅销 完美日记十二色动物眼影实力“出圈”

在天猫TOP30畅销眼部彩妆单品中,完美日记探险家十二色动物眼影(老虎盘、小猪盘、鳄鱼盘、冰狼盘)位居榜首,成交均价为104.2元。值得注意的是,30个畅销单品中,有13个为眼影盘或单色眼影,价格在19.2至689.8元不等。由此可见,眼影单品在眼部彩妆占据重要位置 ,尤其在“口罩妆”浪潮下,眼影单品更受到消费者欢迎,其次则是眼线液(胶)笔和睫毛膏产品  。



在京东TOP30畅销眼部彩妆单品中,也涌现 了同样的趋势,完美日记探险家十二色动物眼影盘(老虎盘、斑虎盘)最为畅销,成交均价为117.4元。TOP30单品中,11个为眼影单品,均价在90.9至675.7元不等,均价较天猫更高。



总体而言,在高度竞争和成熟的美妆市场,外资年夜 牌仍占据着优势位置 。但与此同时,以完美日记、花西子、滋色为代表的新锐国货彩妆品牌正以更新潮的产品  和更多元的营销方法 占据消费者心智,成长 势头强劲,弗成 小觑。

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W93JD_Gom | 2020-9-30 07:36:25 | 显示全部楼层
稚优泉团队太厉害了,几年前几十万粉丝,现在几百万,还有3ce那个,到底哪个是真的商号
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按时的大师傅湃 | 2020-9-30 07:36:55 | 显示全部楼层
完美日记挺好。持久不脱妆。
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P90MS_Gom | 2020-9-30 07:37:28 | 显示全部楼层
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