民国的化妆品告白 ，文案都这么敢写吗？

才子，佳人，十里洋场，虽纸醉金迷却也流离转徙 ，这是在民国才有的生活。

徐来

民国时期虽是乱世，但也是个年夜 胆碰撞，赓续 融合的新时代——一个时代结束，另一个时代开启，人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到，生活中的方方面面包含 三不雅 都因此受到了巨年夜 影响。

陈云裳

而女性的社会位置 也在这时产生 了变更 ，她们开始涉足职场，化妆烫头抽烟，她们的妆容穿戴终于不消 再以品级 去划分，而只是纯真 的反响 小我 审美喜好或消费水平。

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比如  ，从留学归国的名媛身上你就可以看出几乎全盘西化的审美，不只是外形，也体现在思想作风上，就像《金粉世家》里的五姐和六姐；而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流  ，一般都邑 相对华丽一些。

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《半生缘》里蒋勤勤饰演的顾曼璐就是最相符 其时 审美潮流  的样子，爱司头，红唇雪肤细眉，处处都彰显着上海女人时髦精致的特质。

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她们用着最新运来的海外彩妆，画着类似的长蛾眉，自然弯垂，而明星们的眉形则更戏剧化；

胡蝶

周璇

同样的，眼妆对于寻常人家的女子来说也并无太多需求，而名伶名媛们，则是效仿好莱坞的审美，多以深色眼影和浓密的睫毛膏来描绘，在黑白影像里显得有点幽怨又有点鬼怪 。

不知道吧，民国就用睫毛夹了

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相比之下，唇妆的变更 在民国时期是最突破的。

最早只是流行樱桃小口，用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够；到了上世纪20年代中后期，女明星们开始把下唇画得小而圆润，两端收束；

再到30年代她们开始溺爱 轮廓自然、色泽饱满  的红唇。

张爱玲

张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道：“张爱玲去世后，留下遗物不多，最显著的是三样：手稿，假发，口红。写作是安慰  内心，假发是抵抗  岁月，口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走，好歹对得起路人不雅 众。”

张爱玲的美的追求从小就有了，幼时看见母亲站在镜子前装扮 时，她就暗暗起誓 :“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋……”，果真，她早早就烫了时髦的发型，生平第一笔工资只买了支口红。

“生平第一次赚钱，是在中学时代，画了一张漫画投到英文《年夜 美晚报》上，报馆里给了我五块钱，我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。”——《童言无忌》

文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌，在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的告白 风靡一时。

其时 因为受到战乱影响，女性会以化妆来改良 气色，而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。

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这个稀罕的器械 也传到了国内，在《申报》的告白 中就有对它异常 详细地描述：“内含神秘变色膏，增加自然美，丹祺在未用前，其色似橘，一经着唇，立变玫瑰色，鲜艳自然，终日不褪，中有香霜，使唇柔润。”

年夜 概就是个变色唇膏了。

不管是窈窕淑女还是文学才子都爱谈论唇膏，白先勇在《永远的尹雪艳》中也提到过昔时 流行的另一舶来化妆品牌，蜜丝佛陀。

其实这个中文译名，也是由张爱玲翻译的。

其时 Max Factor 刚进到国内时被音译出了各类 名字，但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅不雅  ，然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字，没想到就被沿用一直至今。

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再科普个冷知识，REVLON的中文名露华浓是取自李白的《清平调·其一》，也就是《妖猫传》里提到过好几次的那句“云想衣裳花想容”，它的下一句就是 “春风拂槛露华浓”，而后  由黄霑音译到REVLON上。

30、40年代进入到国内的这些外来品牌，给女性们进行了一次由内而外的“洗礼”，年夜 家从这时开始理解 女人要靠“养”的，对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。

所以就在这个时期，本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了，像我们所知道的百雀羚就是出生 于1931年的上海。

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“百雀”有“百鸟朝凤”之意，而“羚”则是与上海话“灵”（很好的意思）同音，凭借 “百雀羚冷霜”打响名号后它成为了很多名媛贵族与明星的心头好，比如  阮玲玉、胡蝶甚至宋氏三姐妹等等都很钟爱百雀羚。

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月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品，以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。

那会没有循环播放的电视告白 宣传，全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了，一眼就看出是卖什么的＋怎么用的；

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也有这种图文并茂，配合着产品  给你讲个故事的：

“甜甜、蜜蜜、香香，你爱我，我爱你，年夜 家都是敷上了双妹老牌，所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏

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力士香皂则找了许多当红女星来，在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语，借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传，为其带货。

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女1：“我的年龄并不年夜 ，何以皮肤这样老？”

“怎么明星总是那般年轻？”

女2：“她们天天用力士香皂洗濯，所以能保存 青春美。”

女1：“原来如此，我也去买一块，天天用它。”

但这些在我眼里都比不过  最讲究的彩色美人画报，虽同样是手绘但它是用的炭精粉擦笔画法，把想象中的美人，或是依照 真人明星的样子去临摹出来，用这种方法 画出的画报女郎很立体真切 ，连皮肤都能仿出细腻的凹凸感。

她们身着长裙或旗袍，身姿妖娆，酥若无骨，也正是因为形象异常 有性吸引力，所以更多的是以烟酒告白 居多，偶尔也会涌现 在化妆品告白 中。

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这是一个有趣的时代，新旧交替，赓续 试新、变革  ，从一个保守的模样一下转变得如此自由年夜 胆，留下了许多值得一看再看的器械 。

中国的美有千姿百态，时代会更迭，美人会逝去，但留存下来的这些有质感的老灵魂永远不会被遗忘。

说实话，民国时期的告白 很有人文气息，清淡朴素又不失文雅 ！现在的告白 ，太市侩俗气，一眼让人就看出只是为了钱！

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