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一年宁愿烧失落 12吨库存,也不打折不降价,服装巨头如今跌落神坛

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查看373 | 回复19 | 2020-6-19 18:02:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
在资本主义国度 有一个“倒牛奶”的理论,也就是说即使宁愿倒失落 牛奶,也不分给穷人。这一幕首先涌现 在1930年的经济危机,其时 ,经济下滑,牛奶卖不出去,但美国金E乳业却每天倒失落 2.5万加仑的鲜奶,而不是直接分给加倍 困难的穷人。

据了解,这么做的原因是为了造成牛奶的稀缺,然后提高价格来卖,从而获取更高的利润。如果是直接分给了穷人,那就没人买牛奶了,更卖不出去,就这就是资本家的思维。




实际上,这样的事情今日依旧在产生 。比如  全球快时尚巨头H&M,从2013年开始爆发库存危机,每年留下年夜 量的库存。为了解决这些库存,他们采取  了直接烧失落 的办法  ,却不打折、不降价,一年要烧失落 12吨之多。

依照 我们常人的逻辑,这样不是造成了巨额的亏损吗?还不如打折卖,也能挽回一些损失。包含 国内的服装巨头,比如  海澜之家,这几年库存也异常 年夜 ,一年接近百亿,他们并没有烧失落 ,而是将商标剪失落 ,然后低价处理  失落 。

H&M这么做的理由说是为了坚持 品牌的定位,降价促销会让自己失落 价,甚至沦为“地摊货”。然而,令人没想到的是因为燃烧衣物污染环境,反而让其形象年夜 损。




在中国市场,曾经有三年夜 风靡的快时尚品牌,分别  是Zara、H&M、优衣库,它们曾经以迅雷不及掩耳之势,快速抢占中国市场,令本土品牌闻风丧胆。然而,如今也就剩下优衣库,依旧红红火火,而Zara、H&M早已跌落神坛。

公开资料显示,H&M来自瑞典,创建 于1947年,堪称全球快时尚行业的开山祖师 ,凭借着立异 的设计,很快风靡全球。在2019年10月,Interbrand宣布 的全球品牌百强榜排名30。

服装也是一个潮流  行业,更新速度异常 快,所谓“快时尚”,也就是上新速度快,他们有全球顶级的设计团队,快速地将最新的时尚元素加入到衣服中,并且  快速生产,最快能做到一周内上新,而国内最快也就半个月,有的甚至要几个月更新一次。




因此,2007年H&M进入中国,迅速火了起来,在北京开首家门店时,不只 排起了长队,还遭到了哄抢。那几年,H&M在中国市场坚持 着30%的高速增长。

比较 来看,曾经受到年轻人欢迎的佐丹奴、班尼路、真维斯等等品牌,上新速度慢,款式老旧,价格也没有了优势,自然慢慢就被抛弃。

不过  ,三十年河东三十年河西,H&M火了几年之后,立即就遭遇了瓶颈。原因在于年轻人又有了新的选择,那就是电商的快速崛起。

年轻人不再去逛街,不在线下买衣服,但H&M却拒绝做电商,依旧坚持开线下门店。各类 网红服装店,国潮服装的崛起,赓续 吸引着年轻人,而曾经的H&M慢慢被抛弃。




与之相反,优衣库却积极地拥抱电商,连续多年拿下天猫双十一销量冠军,业绩越做越好,如今,已经成为了最受年轻人欢迎的品牌。

早在2018年,H&M就封闭 了140家门店,创20年来最高。H&M也意识到自己的问题,快速在天猫开了旗舰店,并且  在品牌上,还请了王源、张艺兴等当红小鲜肉代言,但似乎效果并不睬 想。

为什么H&M无法恢复到之前的盛况?一个原因是电商红利已经消失,各年夜 服装品牌已经完成了站位,对于已经失势多年的H&M,年轻人并不买单。另一个原因还在于自身的立异 不足,如今服装行业幻化 万千,从品牌到营销,到推广等等,都要和年轻人走在一起,H&M动作并不多,或者说投入也不敷 年夜 。




进入到2020年,受疫情影响,H&M暂时封闭 了全球80%的门店,这就导致其第二季度,截至2020年5月31日的三个月中,销售额年夜 降50%,可以说是惨不忍睹。

实际上,并不止H&M,另一年夜 快时尚品牌Zara母公司计划永久封闭 1200家门店。对于这些曾经风靡一时的快时尚品牌来说,如果想要再次回到巅峰,那就深度了解年轻人的需求,连续 的立异 ,能力 俘获他们的心。

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文叶儿 | 2020-6-19 18:03:13 | 显示全部楼层
房地产带来的冲击,消费低迷,为了迎合市场,商家赓续 降低价格,从而降低成本,导致产品  质量越来越低
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吖咩嘚咩s | 2020-6-19 18:03:21 | 显示全部楼层
主要质量欠好 ,面料差
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FYSBI_Gom | 2020-6-19 18:03:36 | 显示全部楼层
H&M衣服质量差,款式差,就像一聚积 压货,从来不买
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F0XYI_Gom | 2020-6-19 18:04:05 | 显示全部楼层
HM这个牌子、年夜 人的衣服我没有买过、因为款式不喜欢、小孩子的衣服不错、质量也很好、打折的价格去买、也是异常 廉价 的。
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UN42D_Gom | 2020-6-19 18:05:03 | 显示全部楼层
平时逛优衣库,从没在优衣库买过衣服,欠好 看还要的死贵!
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不是猪滴猪崖 | 2020-6-19 18:05:59 | 显示全部楼层
质量差,价格虚高
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CKJYY_Gom | 2020-6-19 18:06:59 | 显示全部楼层
优衣库打折后还是挺实惠的呢,hm换季的衣服爷很廉价 啊。比森马,以纯好得多咯!
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572DH_Gom | 2020-6-19 18:07:50 | 显示全部楼层
主要是廉价 ,地摊货。
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123458359 | 2020-6-19 18:08:17 | 显示全部楼层
我买了H&M20块钱的小孩裙子T恤
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