坚持稳中求进 奋力牟取 “双胜利”③｜直播探索营销变革 ，研发驱动转型升级

来源：东莞时间网-i东莞

■沙田富加宜连接器有限公司生产线，正在生产5G核心部件 记者 郑志波 摄

后疫情阶段，从线下走到线上，“东莞制造”营销变革  在连续 推进；从生产车间到研发中心，“东莞制造”迈向“东莞智造”的成长 路径愈创造 晰；从智能手机行业到5G家当 ，疫情之下，东莞制造以直播开启营销之变，以研发驱动转型升级，正在拼杀出一条“东莞制造”的奋力突围之路，努力迈向高质量成长 。

■鳒鱼洲直播电商选品基地，直播带货热潮汹涌 记者 郑志波 摄

销售终端

直播带货，带火消费带动增长

走进位于年夜 朗的东莞市雅琦服饰有限公司（下称“雅琦服饰”）生产车间，厂区内一片忙碌 的景象，工人们正在有序生产。在企业的营销中心，一楼正在装修，不消 多久，一个集直播、线下体验等元素的生活馆将建成。

“我们公司主要以电商为主，分三年夜 业务模块：第一是自主品牌的开发、生产与销售，占比40%左右；第二是专注于国内互联网品牌、线下女装品牌的OEM贴牌加工，占比40%；第三是外贸出口业务，占比20%左右。”雅琦服饰总经理刘剑波介绍。疫情期间，公司加年夜 了自主品牌产品  研发方面的投入，并对生产线进行优化，提高能效。

记者从雅琦服饰获悉，该公司在疫情期间创下8分钟直播卖出上万件衣服的佳绩。

消费是拉动经济增长的三驾马车之一。疫情之下，线下消费遇冷，东莞企业纷纷  发力线上直播。家具、箱包、毛织、服装等东莞传统制造业直播“开道”，线上突围。

在厚街，当慕思集团总裁姚吉庆在2月初就开始计划 直播的时候，他没想到，3月的几场网络直播，业绩高达15万单。这家传统家具行业企业在线上杀出一条血路。

5月，一个极富象征意义的直播现象上演——在鳒鱼洲，四十多年前，“东莞制造”从此起步，走向世界；四十多年后的今天，“东莞制造”再次从鳒鱼洲出发  ，走向世界、走向千家万户。这一次，靠的是“电商直播”。

5月16日晚，知名演员王祖蓝回到家  乡东莞，加入 “世界好物东莞造”直播带货活动，在鳒鱼洲直播电商示范基地内连续直播近5小时，赓续 高呼“我爱东莞”，为“东莞制造”直播带货，助力东莞制造业加快苏醒 。据官方数据统计，16日晚王祖蓝直播活动销售成交2280万元。

疫情以来，“乐购东莞”直播营销全市开花，东莞网红直播带货基地迅速投入战斗，“世界好物东莞造”直播活动中，知名演员和政府领导上阵带货，为东莞企业、东莞制造直播代言……

回溯直播这一行业，2016年双11期间淘宝推出直播，经过3年多的成长 ，直播带货已然站上行业风口，成为多个行业的一种必定 选择。而疫情的到来，加速了这一进程。

中共中央党校（国度 行政学院）研究员胡敏表示  ，疫情对一些传统行业冲击较年夜 ，而智能制造、在线消费新兴家当 展现出强年夜 长年夜 潜力。要以此为契机，改革 提升传统家当 ，培育壮年夜 新兴家当 ，加快增进 新旧动能转化，实现疫情后的消费回补和释放新兴消费潜力。

立足东莞制造的未来，“东莞制造”切入直播这一领域，不该 只是疫情压力下的应急之策，更不该 是短时间内的“昙花一现”，而应以此为契机，变革  、倒逼整个流程，让东莞制造推陈出新，探路新业态新模式。

从多家莞企的探路之举，到东莞全市上下集体发力，从营销之变倒逼内部生态、治理 结构的变革  ，“东莞制造”也正向数字化加速前进，迈向转型升级之路。

前端研发

立异 驱动，“东莞制造”稳健前行

5月26日，“新能源300客位不雅 光游览船”在位于东莞麻涌镇的广东凯力船艇股份有限公司顺利开工建造。该船采取 先进环保锂电池推进，是广东省首艘可实现零排放的纯电池动力游船。

近日，松山湖资料 实验室研究结果 揭橥 在世界顶级学术期刊《自然》杂志上。首次报道利用表界面调控控制成核和单核异常长年夜 技术实现30余种晶面、A4纸尺寸单晶铜箔库的可控制备。

在此之前的3月，松山湖资料 实验室于杰教授率领 的新型纤维团队霸占 难关，新型KN95+纳米纤维口罩出炉，过滤效率达95%以上，可多次使用、历久 贮备 ，为抗击目前疫情及做很久 远 战略贮备 作出进献 。

5月，位于沙田的富加宜生产车间里依旧一片忙碌。如同卷尺一样、盘成一年夜 盘的铜质料带，经过冲压、电镀、注塑、组装等多个环节后，成为应用到5G高速背板、电脑内存，以及电源等方面的核心部件之一，并源源赓续 地运往华为、中兴、浪潮等客户手中。

同为5G家当 链企业，在松山湖，广东光智通讯科技有限公司（以下简称“光智通讯”）春节复工以来已经扩招一倍员工，紧锣密鼓地抓紧生产以满足源源赓续 的订单。

传统的包装企业东莞市汇林包装有限公司（以下简称“汇林包装”）同样积蓄能量，通过研发实现快速增长。疫情期间，该公司食品包装业务订单量增长超100%。

早在2015年之前，该公司就成立研究团队，进行绿色包装的基础资料 研究，为企业立异 驱动成长 提供源源赓续 的动力。在今年年初，汇林包装与广东省生物工程研究所进行合作，与二十几名博士配合 开发、优化可降解产品  。

在一间间洁净的实验室里，在一支支纯净的试剂中，在一次次对设备的调试中，在一条条生产线的改革 中……无论在疫情防控期间，还是后疫情阶段，东莞制造以研发为立异 驱动，迸发强年夜 战斗力。无论是传统家当 ，还是智能装备、5G等新兴家当 ，能在疫情阴霾之下稳中求进、逆势上扬，在后疫情阶段连续 发力的战疫密码，既离不开高效的应急反响 ，更离不开多年技术投入的厚积薄发。

而这一切的背后所折射的都是“东莞制造”巨年夜 的成长 潜力，其背后都是“东莞制造”在多次的转型升级、家当 迭代中内涵更丰富  的、竞争力更强年夜 的生动体现。

随着疫情防控进入常态化，这股立异 力将成为东莞全面苏醒 、加速前行的一股强劲动力。

历经2008年金融危机等多重洗礼的“东莞制造”，在市委市政府的全力支持下，在莞企的积极应对下，厚积技术实力，探路线上直播，危中寻机，正在拼杀出一条“东莞制造”的奋力突围之路，努力迈向高质量成长 。

记者 张华桥