挖掘家电以旧换新万亿市场 京东联合100个品牌欲买通 链条堵点
本报记者 张靖超 北京报道家电的以旧换新无疑是值得期待的增量市场。作为人口年夜 国，中国在汽车、家电等耐用品方面市场庞年夜 ，蕴含了巨年夜 的更新换代市场潜力，消费品以旧换新年夜 有可为。仅2023年，就有跨越 2亿台家电报废。
但与此同时，消费电器的以旧换新也存在标准不敷 完善、成本较高、流程繁琐等问题。对此，在今年3月，国务院印发的《推动年夜 范围 设备更新和消费品以旧换新行动计划 》（以下简称《行动计划 》）指出，推动年夜 范围 设备更新和消费品以旧换新是加快构建新成长 格局、推动高质量成长 的重要举措，将有力增进 投资和消费，既利当前、更利久远 。该文件还提出，到2027年，废旧家电回收量要较2023年增长30%，再生资料 在资源供给中的占比进一步提升。
为落实响应《行动计划 》，4月26日下午，京东集团（09618.HK，以下简称“京东”）宣布与海尔、格力、美的等100个家电家居品牌成立“京店主 电家居焕新联盟”，并携手20个省市陆续落地以旧换新补贴，推动家电家居以旧换新业务。
据京东方面介绍，京东将提供专属优惠补贴，消费者在京东购买年夜 小家电、家居建材产品，都有补贴立减；同时，与处所 合作推出补贴专场活动，通过政府补贴、企业让利等方法 ，让各地消费者更省钱、省心地购买家电家居产品。
“依据 国度 有关部分 的测算，目前国内居民的家电存量年夜 约有30亿台。同时，我们看到，每年被回收的旧家电年夜 约有2亿台，而流入到拆解厂的旧机数量约有8000万台。所以这些被回收的旧家电并没有被转化为新机的购买。” 京东零售家电家居生活事业部办事 业务负责人向《中国经营报》记者表示：“现在在国度 政策的引导下，和相关媒体的推动下，我们看到消费者已经有意识去进行家电产品的以旧换新。目前，京东以旧换新的细分品类跨越 200个、产品数量跨越 20万个，用户数量有几千万。这离不开国度 有关部分 、各级省市政府、行业协会、品牌合作伙伴们的鼎力支持与赞助 。”
顶层设计的构思
记者在中国政府网看到，国度 成长 改革委有关负责人对年夜 范围 设备和消费品以旧换新带来的市场范围 作出了评估：“2023年年底民用汽车保有量达到3.36亿辆，家电保有量跨越 30亿台，汽车、家电更新换代也能创造万亿范围 的市场空间。推动年夜 范围 设备更新和消费品以旧换新，可以推动先进产能比重连续 提升，使高质量耐用消费品更多进入居民生活，既能增进 消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能增进 节能降碳、减少平安 隐患，既惠企又利民。这将是一个年范围 5万亿元以上的巨年夜 市场。”
依据 《行动计划 》，到2027年我国工业、农业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域设备投资范围 较2023年增长25%以上。重点行业主要用能设备能效基本达到节能水平，环保绩效达到A级水平的产能比例年夜 幅提升。范围 以上工业企业数字化研发设计对象 普及率、症结 工序数控化率分别跨越 90%、75%。报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%，再生资料 在资源供给中的占比进一步提升。
其中，《行动计划 》提出，开展汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新，增进 汽车梯次消费、更新消费，组织开展全国汽车以旧换新促销活动，依法依规淘汰相符 强制报废标准的老旧汽车。通顺 家电更新消费链条，勉励 支持消费者以旧家电换购节能家电。《行动计划 》还要求，通过财税、金融、投资等政策支持和引导勉励 企业开展以旧换新活动，通顺 流通堵点，有序引导梯次消费、更新消费，创造出新的市场需求。
“可以看到这个《行动计划 》的目标不仅是为了满足消费需求、推动厂家商家卖货，而是最终指向了中国制造业的转型升级、技术节能的迭代更新，这是利国利民的功德 。” 中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民这样说道。
值得注意的是，此次《行动计划 》提出的以旧换新是以市场为主导。
这在多位业内人士看来，这不仅相符 当前的市场成长 现状，也顺应了未来趋势。
中国度 电网联合奥维云网近日宣布 的《数字突破·坚定增长 2024中国度 电零售与立异 白皮书》显示，我国度 电市场已经转变到以用户为主导。奥维云网董事长文建平进一步进行了解读：“双循环战略的驱使下，家电行业总体产销两旺，趋势积极向好，国内家电市场需求迎来缓慢苏醒 ，然则 增长的后劲显著不足，预计2024全年微增长0.6%。”
这也意味着，家电存量市场的以旧换新将是市场未来成长 的新动能。
“可以看到，这次国度 在以旧换新相关政策方面投入的决心跟力度都很年夜 ，并且 明确提到，坚持以市场为主。”上述京东零售家电家居生活事业部办事 业务负责人向记者表示，“京东已经行动起来，努力调剂 整个线上的政策，与处所 政府的以旧换新政策相匹配。”
完善、疏通以旧换新全家当 链
记者在采访中了解到，家电的以旧换新除了回收及运输消费者的旧家电家居之外，还面临旧产品的拆解、消费者更新产品时的一体化办事 需求等具体细节问题。
“其实消费者的主要要求的是一体化。这就不单单涉及到收旧，还涉及到庞杂 的拆旧、以及新品的安装。” 上述京东零售家电家居生活事业部办事 业务负责人表示，“当前消费者对于以旧换新的诉求很明确，一是要求商家、平台免费拆旧；二是换新流程简单；三是送新拆旧同步。更为重要的是，由于涉及到旧家电家居的残值处理 ，这也要求商家、平台赐与 的补贴力度要足够年夜 。”
而从以旧换新的全链条来看，在回收旧家电家居时，要经历拆机、搬运、运输、存储、再次运输5步，并且 还要拆解旧产品并生成新的生产资料 ，这不仅涉及到其中的商家、平台要投入年夜 量的成本，还需要有关部分 制定相应的操作规范与行业标准。
对此，《行动计划》提出，加快“换新+回收”物流体系和新模式成长 ，支持耐用消费品生产、销售企业建设逆向物流体系或与专业回收企业合作，上门回收废旧消费品。进一步完善再生资源回收网络，支持建设一批集中分拣处理中心。完善公共机构办公设备回收渠道。支持废旧产品设备线上交易平台成长 。此外，完善放弃 电器电子产品处理支持政策，研究扩年夜 放弃 电器电子产品处理制度笼罩 范围。支持建设一批废钢铁、废有色金属、废塑料等再生资源精深加工家当 集群。积极有序成长 以放弃 油脂、非粮生物质为主要原料的生物质液体燃料。探索建设相符 国际标准的再生塑料、再生金属等再生资料 使用情况信息化追溯系统。连续 提升废有色金属利用技术水平，加强稀贵金属提取技术研发应用。及时完善退役动力电池、再生资料 等进口标准和政策。
在政策的引导下，企业也在积极探索具体细节的执行解决计划 。上述京东零售家电家居生活事业部办事 业务负责人向记者介绍，京东将会与有能力拆旧的品牌商、办事 商合作，并且简化以旧换新的流程，前置化地了解消费者以旧换新的流程，并将回收流程可视化。
“早在2016年，京东就针对家电品类上线了以旧换新办事 。2023年以来，京东平台上以旧换新购买家电家居商品的用户跨越 1600万，首次换新的用户数同比增长200%，‘以旧换新’、‘家电以旧换新’等搜索词同比增长320%。在相关政策的搀扶 以及京东的积极努力下，我们预计在2024年搜索相关症结 词的用户数将同比增长300%，换新用户数将跨越 2000万，促成的交易额将达到约400亿元。”上述京东零售家电家居生活事业部办事 业务负责人预计，“这是一个很有挑战性的目标，但我们有信心能够完成。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
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