抖音商城版APP真的来了！淘宝、拼多多要慌了？
电商平台的争夺战赓续 升级，抖音作为兴趣电商开创者赓续 连接内容和货架场景，向着全域兴趣电商进发。近日，抖音电商又有新动作，上线了一款电商购物类自力 APP——抖音商城版，主打超值好物随心选。
那么，这新推出的抖音商城版APP和抖音APP有什么不合？抖音电商正在从何处发力？我们一起往下看。
神似“淘宝”、形似“抖音”
跟拼多多卷低价
单拎出来的抖音商城版，依据 应用商城的介绍，其为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或办事 、物流查询、揭橥 评价、分享商品等办事 ，让用户获得更便捷的购物体验。同时介绍上的症结 词多与淘宝重合，字句间无不体现着该APP定位于购物场景，可见其加码货架电商的决心。
图片来自应用商城
进入抖音商城版体验，可以感触感染 到它与抖音的界面并无较年夜 差别 ，但功能上能看到二者的聚焦点不合，一个着重 购物商城，另一个着重 内容视频。首先在进入画面上，抖音商城版是商城页面，抖音为个性化视频推荐。
其次体现在菜单栏上，抖音商城版增加了购物车，便于用户进行商品购买。同样可以刷视频和不雅 看直播，进行点赞、评论、转发以及和朋友的互动，但减少了视频拍摄和宣布 功能，降低了平台的娱乐属性。
图片来自抖音商城版（左）和抖音（右）
值得存眷 的是，与抖音内的商城不合，抖音商城版上「低价秒杀」、「超值购」以及「新人专享补贴」页面以较年夜 的展示空间置于首页，其中「低价秒杀」中再细分还有可低至1元的爆款秒杀、3元3件、9.9元3件等福利专区。正是抖音2024年优先级最高的任务——价格力的体现，强调全网低价、同款低价、同款低价，直接卷起拼多多。
图片来自抖音商城版APP
此外，抖音商城版通过“天天来赚钱”和“逛一逛可抽奖”页面，金币直接用于购物时进行抵扣、抽现金红包等动作吸引用户的留存。其中规矩 特别说明，用户应当每日进入页面至少一次，如连续30日未进入任务中心页，视为用户放弃奖励，金币自动清零。
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图片来自抖音商城版APP
抖音赓续 加码货架电商
推出抖音商城版
从今年年初，抖音电商宣布 的《2023抖音电商这一年》中可以看到，抖音电商深耕全域兴趣电商，加速货架场景成长 。近一年平台GMV增幅超80%，货架场景业务高速增长，曩昔 一年商城GMV同比增长277%。
抖音电商从兴趣电商到全域兴趣电商成长 ，越来越多商家通过直播带货和短视频种草形式实现生意增长，深层逻辑还是“货找人”，则需要通过优质内容和年夜 量的投流推广来获得平台上用户的更多存眷 。
当前抖音的商家更多的是通过自营视频创作、直播、达人素材投流的营销打法，虽然平台赐与 诸如0元入驻、0粉丝开通电商带货权限等补贴搀扶 福利，但受限于运营水平、内容质量等因素，对于中小商家来说，这其中始终充斥 着不确定性，平台用户不一定会“买账”。
因而，抖音电商希望能将内容场与货架场买通 ，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、商号 等货架场景协同互通，加码货架电商赛道。
抖音电商的结构 表示 出目标明确、行动力强，三月底推出的抖音商城版APP看来正是其年夜 力投入货架电商建设的实践。
新的平台会
新的增长点吗？
近年来，抖音在全域兴趣电商上赓续 成长 ，做起本地生活和团购业务，又开创同城零售模式卷起小时达，入场即时零售。
在其发力货架电商上新推出的抖音商城版，目前只有安卓用户可以下载，从应用商店可以看到，下载量已突破亿次，可见其在消费市场上仍是产生较年夜 热度。
对于用户来说，下载抖音可以娱乐，也可以进行购物，那为何还要再下载一个抖音商城版呢？
同时在当前电商竞争进入白热化阶段，传统电商淘宝、京东、拼多多各有优势，三足鼎峙 ；而兴趣电商、社交内容电商上除了抖音外，还有快手、小红书的连续 发力。
新推出的抖音商城版能否拥有像抖音般的流量还未可知，还需要在成长 中向用户转达 再下载一个它的“理由”。
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