从“玩具之都”到“中国潮玩之都”——东莞玩具家当 向“新”突围
原题目 ：从“玩具之都”到“中国潮玩之都”——东莞玩具家当 向“新”突围
哈一代自有品牌“吾独友偶”创意来自中国神话故事。
在“中国潮玩之都·潮玩中心”，可以看到众多东莞的潮玩产品。
潮玩产品“千角灯”创意来自东莞的国度 级非物质文化遗产千角灯。
“国潮”IP讲述中国传统文化故事。
东莞向“质”而行
文、图/广州日报全媒体记者蒋幸端
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞是中国最年夜 的玩具出口基地。
近日，来自全国各地的玩具行业专家、企业人士聚集东莞，配合 探讨家当 向“新”成长 。上个月底，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童家当 成长 年夜 会暨中国品牌授权年会在东莞举行，这也是该家当 成长 年夜 会首次在东莞举办。
全国行业年夜 会为何选择在东莞举办？“玩具之都”东莞为何能晋级为“中国潮玩之都”？连日来，记者走进潮玩企业，为您解读东莞玩具家当 向“新”突围，也给传统家当 转型升级提供一些参考。
从产品“出海”到品牌“出海”
玩具制造业是东莞八年夜 支柱家当 之一。在东莞，你能找到各类 品牌授权或代加工生产的玩具产品，众多玩具产品从东莞生产、运往全球。近年来，东莞玩具企业也积极思变，涌现出一批打造自主品牌、成长 销售终端的潮玩企业。
在寮步镇一家潮玩企业的展览馆里，东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石公司”）总经理熊毛向来访的企业讲起公司转型做“潮玩”的故事。微石公司的开创 人叶祖峰，创业之初是给手机年夜 厂代工做金属按键。但他不满足于代加工，迫切地想用自己的工艺打造出自己的品牌。叶祖峰结合自身工作经历，想到了金属拼装玩具这一空白领域。2009年底，经过近万次资料 、结构和工艺实验后，首款金属拼装模型面世，2010年叶祖峰团队申请了专利证书。此后不久，该公司的自主品牌“拼酷”掀起了风靡潮玩界的3D金属拼图热潮。
在该公司的展览馆里，一套“十里红妆”潮玩产品吸引了来访客人的注意。熊毛介绍，创意来源于我国古代婚嫁习俗，精美的花轿、凤冠……均由一片片的金属拼装而成。安装也很简单，只需依照 说明书把每一个零件卡上、扣起来，就可以拼出一件精美的艺术品。
“微石”出生 于东莞，为此也研发了许多蕴含着岭南文化的潮玩产品。其中，“千角灯”的创意来源于东莞的国度 级非物质文化遗产千角灯；代表吉祥如意的“醒狮”同样是岭南人的家乡记忆。
据了解，“十里红妆”“千角灯”“醒狮”等潮玩产品备受海外市场的热捧。对于潮玩品牌“出海”，熊毛认为，早年的潮玩IP讲的是西方的故事，“国潮”IP讲的是中国传统文化的故事。“企业把传统文化和民族工业结合起来，在工艺和设计上进行提升，相信我们的潮玩产品不仅在国内影响年轻人，同样也可以影响到海外用户。”熊毛说。
莞产“吉祥物”频频“出圈”
龙年春节前，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，向全球不雅 众送上来自“天宫”的龙年新春祝福。这款吉祥龙来自茶山镇的一家企业——东莞皓奇乐文化家当 有限公司。
近年来，随着玩具家当 转型升级，越来越多莞企介入 各年夜 活动、赛事“吉祥物”的研发设计。在寮步镇，广东哈一代玩具股份有限公司生产的“吉祥物”也多次“出圈”，较近的就有2023年成都年夜 运会吉祥物“蓉宝”和杭州亚运会吉祥物“江南忆”等。广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林说，东莞玩具企业有多年经验，能够从研发、生产、运营一条龙办事 ，运营商更为信任。
2006年，该企业由OEM转型至OBM做自有品牌，开始转型升级。2022年，该企业推出了中国原创潮玩品牌“吾独友偶”。肖森林认为，现在年轻人对中国文化的认同感很高，企业要挖掘出中国传统文化和年轻人的精神互动，让玩具“活”起来。
步入石排镇东莞市文博工艺品有限公司，在办公室门口就可以看到一个憨态可掬的“龙墩墩”，北京冬奥会“顶流”冰墩墩手办也出生 于这里。从2008年开始，东莞市文博工艺品有限公司介入 了北京奥运会、里约奥运会、俄罗斯世界杯、东京奥运会等年夜 型赛事吉祥物生产制造。
东莞潮玩之都·潮玩中心位于石排镇。这里展示着众多东莞制造的潮玩产品。有潮玩品牌ToyCity的原创潮玩产品Laura、哈一代的“吾独友偶”系列、冰墩墩、“饺子皮”拉伊卜……来加入 家当 成长 年夜 会的企业负责人走访参不雅 后，特意挑选了几家感兴趣的品牌，主动与企业联系，希望有进一步的合作。
本土玩具企业自主研发原创IP
去年，东莞获中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称号；3月28~29日，第十四届中国儿童家当 成长 年夜 会暨中国品牌授权年会在“中国潮玩之都”东莞举行。两天时间里，来自全国的儿童家当 相关行业年夜 咖、渠道商、协会代表、厂商代表等齐聚东莞。人们看到东莞的实力，了解东莞的企业现状，也为东莞的供给 链工厂带来商机。
年夜 会为什么选择在东莞举行？中国玩具和婴童用品协会副会长兼秘书长张瀛说，东莞家当 带是玩具和婴童用品家当 一个很传统、历史悠久的一个制造家当 集群，希望通过此次年夜 会，将各类的行业资源，特别是一些专家资源和各类 跨界资源引入到东莞家当 带，支持东莞家当 带的成长 。
近年来，东莞凭借自身优良的“制造基因”和完善的全家当 链配套办事 ，在潮玩设计、制造水平、成本竞争力等方面获得全国乃至全球范围业内认可，吸引了各地潮玩企业、设计师前来东莞寻找落处所 案，将设计转化成产品。东莞本土玩具企业也紧紧抓住年轻人存眷 重点和兴趣焦点，自主研发设计原创IP，寻求家当 升级的突破口，潮玩家当 涌现出蓬勃成长 的良好态势。
数据显示，东莞现拥有跨越 4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。2023年，东莞玩具制造业范围 以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩企业产值就接近200亿元。
剖析
东莞潮玩家当 的优势在哪里？
拥有设计研产生 产制造全家当 链条
在东莞，包含 潮玩在内的玩具制造具备强年夜 的上下游家当 链配套和供给 链网络，涉及造型设计、原料供给 、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研产生 产制造全家当 链条。目前，东莞已形成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具家当 基地，家当 集聚显著，家当 配套完善。
浙江木玩世家玩具有限公司是一家专注于木制玩具领域、有50多年历史的“浙江老字号”。不久前，企业也来到东莞清溪结构 成长 。该公司董事长何彬认为，东莞潮玩家当 有三年夜 优势，一是多年制造业供给 链带来的精益生产制造实力；二是前期港澳台资企业塑造出的家当 链优势带来的肥饶 潮玩家当 土壤；三是相比于长三角而言，东莞潮玩家当 更具范围 化产能。“一件木制玩具从设计、打样、建模、材质、上色到涂装等流程，均可在东莞完成。”何彬总结道。
跑出新质生产力“加速度”
中国玩具和婴童用品协会副会长、东莞康达玩具礼品有限公司董事长温国雄认为，一直以来，东莞潮玩企业一直在努力立异 。他以“吉祥龙”为例，该产品研发制造使用了新工艺、新资料 。“这也是我们现在所说的新质生产力的推动。”温国雄表示。
目前，东莞潮玩企业主要依照 原创IP、授权IP生产设计以及代加工分类。在原创IP方面，微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，其“十里红妆”系列年销售额过亿元。摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同业市场中占比35%。在授权IP方面，皓奇乐文化与国内外数个知名IP深度合作。在代加工方面，仅泡泡玛特在莞的代工或合作企业就有近30家。
“潮玩”与其他家当 的深度融合
东莞市工信局副局长麦耀钦介绍，东莞坚持以制造业立市，工业企业跨越 22万家，其中规上工业企业1.4万家，涵盖了34个年夜 类、6万多种产品，远销世界各地。这也让东莞潮玩家当 与其他家当 深度融合有了扎实的基础。
春节前，徐福记推出的龙年生肖款礼盒“瑞龙献福礼箱”，通过设计以龙舞为主题，并附赠非遗舞龙灯，成为一次胜利 的“潮玩+”营销。目前，东莞潮玩家当 与其他优势家当 联系关系 协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等家当 集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术立异 等方面与玩具家当 组成 重要家当 协同互补关系。
建议
吸引更多IP和人才到来
温国雄认为，目前东莞在制造方面的实力毋庸置疑，但在前端环节的开发依旧缺乏，自有品牌与IP比较少。温国雄透露，中国玩具和婴童用品协会正在准备 一个项目，预计在莞城城区组建一个潮玩展示中心，将国内外知名的动漫IP吸引到东莞来。
“全球玩具市场的审美迭代异常 快，消费市场对于IP、品牌、制造要求会越来越高。如果我们止步不前，不去迭代，可能很快就会被淘汰。”何彬说。
中国玩具和婴童用品协会副会长兼秘书长张瀛对东莞玩具家当 成长 提出了三点建议，第一是制造向“新”，成长 新质生产力，要以新质生产力的新特征为引领，加快家当 向高端化、智能化和绿色化成长 。第二，协同向“新”，构建新型生态的家当 链，加强统筹计划 ，实现家当 链的协同成长 ；同时要加强交流合作，建设互补的优势，努力形成协调共进共强的家当 生态链。第三，融合向“新”，丰富产品的文化性，丰富产品供给的数量和质量，继续推动文化家当 与实体经济的创造性融合和创造性转化，积极开拓消费的新领域。
来源：广州日报
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