2024年第一季度图书零售市场有何趋势？开卷最新数据来了！
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商务君按：2024年第一季度图书零售市场有何趋势？最新数据来了！
第一季度图书零售市场趋势
2023年作为疫情之后的第一年，图书零售市场可以用“乍暖还寒”来形容，进入2024年，图书零售市场码洋同比依然涌现 5.85%的负增长。从图书销量看，头部图书的平均销量较去年同期有所下降。
从不合渠道零售图书市场看，2024年第一季度短视频电商依然涌现增长态势，同比增长31.15%；实体店渠道依然涌现负增长，同比下降了17.78%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了10.31%和10.59%。
从第一季度各类图书的码洋组成 来看，少儿类是码洋比重最年夜 的类别，码洋比重为26.98%；其次是教辅和文学类，码洋比重分别为20.77%和11.71%。从各细分类码洋比重变更 来看，教辅类码洋比重增幅最年夜 ，增加2.27个百分点。
从各细分类同比增长情况来看，生活、列传 、中小学幼儿园教材、地图、教辅、司法 类涌现正向增长，其中生活类增幅最年夜 。
在这样的配景 下，我们看到市场中不合细分板块表示 出不合的变更 ，少儿类市场依然是码洋比重最年夜 的类别，然则 码洋比重再次涌现 下降；教辅和中小学幼儿园教材作为刚需类产品，码洋比重同比上涨明显；偏年夜 众类的板块因为畅销书的变更 和更迭，涌现 了不合的趋势。我们测验考试 从一些重点门类出发去寻找市场中的亮点。
第一季度热门分类畅销热点
1.教辅教材类：不仅学会知识点，还需掌握学习办法
2024年第一季度，教辅教材类码洋比重同比上升，在实体店渠道及网店各细分渠道码洋比重均实现同比上升。下级类中，小学同步类和小学非同步类码洋同比增幅最为明显。
从教辅教材类畅销图书来看，可以看到几个特点：曲一线、学而思、智慧熊和金星教育等老牌教辅品牌凭借“5.3”“学而思年夜 语文分级阅读”“中小学生课外阅读”“教材全解”等当家系列图书继续坚持 竞争优势；小脚鸭、一本等年轻品牌凭借“学生课外必读丛书”“知识年夜 盘点”等作品，借助短视频渠道实现了快速成长 。
在如今的市场环境下以往通过线下渠道稳扎稳打的教辅类图书仅凭线下渠道已无法实现跨越式增长。各出版单位纷纷加年夜 在短视频平台的投入，依据 平台特点谋划 与打造相应的图书。在短视频电商渠道表示 突出的作品中，我们可以明显看到知识难点结构化以及痛点聚焦化的趋势。每一本书专题聚焦某一痛点，解决某一痛点。将字、词、拼音、成语、速算这些学习中的重点及难点进一步细化及结构化。与此同时，随着考试中各学科综合素养内容占比逐渐提升，科学有效的学习办法 愈发受到家长及学生的存眷 。受此影响，《给孩子的第一本学习办法 书》《费曼学习法》等学习办法 类图书热销。
2.文学类：短视频+直播影响力明显
2024年第一季度文学类码洋比重同比上升，其中在平台电商和短视频电商中码洋比重增幅明显。
从市场畅销热点来看，文学市场基本延续去年的销售热点，网文纸书、名家作品、热门影视原著表示 突出。《额尔古纳河右岸》《分袂 歌》等作品受直播带货带动明显；《我们生活在巨年夜 的差距里》《我与地坛》等书受余华及史铁生全网高人气带动热销；2023年底，王家卫执导的电视剧《繁花》一经播出就成为备受追捧的热门剧集，金宇澄原著小说《繁花》受此影响，销量年夜 幅度提升。
3.少儿类：“漫画+” 连续 风靡
2024年第一季度少儿类在整体零售市场码洋比重最年夜 ，然则 码洋比重再次涌现 下降。从不合细分渠道看，在短视频电商和垂直及其他电商中码洋比重降幅跨越 1个百分点。
4.生活类：健康话题永不过时，健康理念和方法 连续 更迭
生活类图书码洋比重逐年加年夜 ，2024年第一季度在不合细分渠道中码洋比重均同比上升，下级类中饮食类码洋比重增幅超4个百分点。
从市场畅销热点来看，中医、养生依然是生活类图书畅销热点，《百病食疗年夜 全（超值精装典藏版）》《中华药膳养生治病一本通》等书表示 突出；在“吃出美丽和健康”不雅 念的引领下，《控糖革命》《空腹力》等新书相继上市，并获得 市场存眷 ；此外在春节期间《一分钟学会祝酒词》《吃着吃着就老了》等饮食文化类图书也取得了不错的市场表示 。
5.经济与治理 类：既聚焦前沿人类社会成长 ，又存眷 当下个别 困境
经济与治理 类码洋占比涌现逐年下降趋势，其中平台电商和垂直及其他电商中码洋比重降幅相对较年夜 。下级类中企业治理 和经济理论类码洋比重增幅超1个百分点。
从市场畅销热点来看，周期波动下的经济、社会、商业治理 等是市场存眷 的焦点。国度 成长 层面，2024年《政府工作申报 》提出年夜 力推进现代化家当 体系建设，加快成长 新质生产力。“新质生产力”相关选题迅速获得 市场回应；《商业破局》《认知破局》等商业、治理 类图书依然是不确定环境下的市场存眷 的焦点；《永恒的活火》《茅台传》等讲述优秀企业治理 经验的作品在知名主播推荐下坚持 着较高热度；短视频电商渠道中聚焦技能提升及财富积累的图书依然是用户存眷 的热点。
6.年夜 科普类：科学普及是年夜 势，泛科技化是选题重点偏向
年夜 科普类在整体零售市场中的码洋比重涌现波动上升趋势。从相关政策的出台到2024年《政府工作申报 》相关内容可以看出，科学普及一直是国度 与社会配合 存眷 的问题。
年夜 科普市场在畅销热点上涌现出多样化的趋势，生物世界、数理化、天文宇宙和人类科学等都是热度较高的领域。学术文化类的《人类简史》、经济与治理 类的《5000天后的世界》、计算机类的《这就是ChatGPT》、医学类的《人工智能赋能健康中国》等围绕技术和社会趋势的内容交叉融合类图书市场表示 突出。
第一季度三年夜 类榜单比较 随着电商和新媒体的成长 ，图书零售正疏散 到多个平台，采取不合的营销和销售策略。这些现象导致了市场增量和购买需求的多样化，不合渠道的畅销热点和促销因素都有所不合。为了准确反应 这种趋势，开卷深度洞察细分渠道中图书畅销的增进 因素，从2024年起升级“开卷年夜 众阅读三年夜 榜”产品，正式推出“总销量榜”“货架销售榜”“兴趣电商榜”三个维度的新榜单。
比较 2024年第一季度三年夜 榜榜单，短视频电商对少儿和非虚构总销量榜影响较年夜 ，TOP100中分别有33和20个品种在短视频电商渠道的销量占比跨越 90%。
从新书的角度来看，新书在兴趣电商表示 加倍 突出，虚构、非虚构和少儿类兴趣电商榜TOP100上榜新书分别为11、7和13种。而货架销售榜中，只有非虚构类有1种新书进入TOP100。
从兴趣电商榜和货架销售榜上榜图书的重合度来看，少儿兴趣电商榜和货架销售榜图书重合度最低，只有5种书同时进入榜单TOP100。
第一季度虚构类各渠道榜首书
第一季度非虚构类各渠道榜首书
第一季度少儿类各渠道榜首书
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