这些电商平台为啥能火到海外？
来源：人民日报海外版如今,越来越多的海外消费者喜欢在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。
第三方市场剖析 机构日前宣布 的《2024移动市场申报 》显示，2023年全球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据荆棘铜驼 ，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。
这些平台为啥能火到海外？记者进行了采访。
中国跨境电商平台海外受欢迎
据韩国媒体报道，AliExpress速卖通成为2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。
在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消费者青睐。青岛宽仕达供给 链治理 有限公司的负责人张海颖说，为了转变 曩昔 薄利多销的线下批发模式，她率领 团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。由于地处山东青岛，离威海仓较近，他们选择韩国作为首站市场，这样不仅在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还可以更好提升消费者的购买转化率。“入驻速卖通时正逢韩国雨季，首次到仓的300件产品在2天内就售罄了。开店第一个月的销售额就突破了3万美元。”她说。
拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu有关负责人告诉记者，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消费者的普遍 欢迎。在苹果、谷歌等主要应用市场中，Temu下载量历久 排名第一。美国也是去年Temu增长最快、进献 营收最多的主要市场。目前，Temu每天出口包裹量跨越 40万个，日均货重达600吨左右，其中一半以上发往美国。
目前中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速成长 ，背后是中国制造整体实力的提升，越来越多的中国工厂能够生产出质量、价格都具有高度竞争力的产品。
珠三角、长三角两年夜 中国制造业高地成为跨境电商的重要货源地。《数字长三角成长 申报 （2023）》显示，长三角拥有32个跨境电商综试区，占全国总数约1/5，跨境电商范围 更是占全国近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2023年通过上海空口岸 岸出口申报量同比增长超10倍。
“这些中国跨境电商平台之所以能够广受全球消费者青睐，主要是因为在全球通胀的年夜 配景 下，消费者对于物美价廉的商品需求较年夜 ，而中国平台上的商品相对于亚马逊等电商平台有很年夜 的价格优势。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛对记者剖析 ，价格优势的形成一方面由于这些平台在选品时普遍对接源头厂家，减少了中间环节，同时在物流方面年夜 多采取 邮包方法 ，在税收、仓储成本及配送等方面更具优势和灵活性。另一方面，这些平台目前仍处于扩张期，通过加年夜 对用户的补贴和奖励扩年夜 市场份额，这些都给终端消费者带来了巨年夜 的价格实惠。”
让商家乐做“甩手掌柜”
中国跨境电商平台在海外的兴起，带动了中国中小企业更好“走出去”——
全托管办事 让商家成为“甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管办事 ，可赞助 不懂跨境运营、缺乏跨境人手的商家，承包网站引流、物流履约、售后办事 等环节，商家只需把货品上架，就可做个“甩手掌柜”。“这样做的利益 是，跨境电商的门槛年夜 年夜 降低。曩昔 可能需要英文很好，需要懂商号 运营、物流计算，需要处理售后问题和反向退货，现在只需要懂产品、能供货就可以了。”速卖通有关负责人说。从事婴童装的商家“猫爸爸”，全托管后的首个“双11”首日单量比平日增长了10倍，每月业绩还在稳步提升中。
升级柔性供给 链，为商家减少库存。Temu去年推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，对于市场欢迎的爆款、潜力款，商家可年夜 胆返单；对于没有热度的滞销款，商家在测款时也没有备货的库存压力。SHEIN希音立异 了按需生产的柔性供给 链模式，通过对家当 链上下游进行高度的信息化、数字化改革 ，实现按需生产、减少库存压力。
赞助 商家打造品牌，增强可连续 成长 能力。在“中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，本地 不少外贸工厂没有自己的品牌，只做贴牌。Temu赞助 本地 一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的商标，改良 了品质和包装，商品售价和利润提升了将近50%。“中国年夜 批中小制造企业基于多年为海外品牌商生产代工的经验，积累了较强的设计、研发和制造优势，但因缺少自有品牌，最终沦为了国外品牌和年夜 型零售商的代工厂，这才导致商品售价低、溢价空间有限。”Temu有关负责人表示，未来，Temu还将在产品核价和流量资源等方面赐与 更多搀扶 ，勉励 中国制造孵化自己的全球品牌。
“对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的火爆，一方面丰富了应用跨境电商开拓国际市场的业务渠道，中小企业可依据 自身情况选择加倍 适合自己的平台及业务模式。”李鸣涛表示，另一方面，中国跨境平台进一步降低了跨境电商的应用门槛。例如，对于很多之前未接触跨境电商的中小企业可采取 平台推出的“全托管”“半托管”等模式解决自身缺乏跨境电商专业人才的短板，让跨境电商“出海”加倍 容易。
多元化运营策略坚持 增长态势
质量好、价格适合 ，是海外消费者对这些平台上中国商品的评价。但也有海外消费者反馈，在平台下单后，送货周期较长。
“送货慢是当前中国跨境电商平台普遍采取 的小邮包空运物流方法 造成的。”李鸣涛表示，如全托管模式下国内供货商只需发货到平台在国内的集货仓，平台负责把货物通过小邮包空运+境外配送方法 交给下单的海外消费者，周期普遍在1—2周。未来随同 海外消费者对消费体验的要求提升以及列国 对于包裹入境的限制办法 出台，中国跨境电商平台在处理物流问题时应综合权衡各方面的需求与成本，采取 小邮包、海外仓等多种物流方法 满足不合消费者的物流需求。
在跨境贸易中，合规也是一个重要问题。李鸣涛表示，掩护 知识产权是各年夜 平台的存眷 重点，各年夜 平台均制定了严格的相关办法 来杜绝假货问题。平台企业对选品环节严格把控，除价格审核外，是否侵权也是审核重点，对于已上架商品也有技术手段进行筛查，消费者或被侵权方一旦投诉也会采取相应的处理 办法 以保障消费者及被侵权方权益。例如，Temu平台提供《知识产权风险防备 指引》《临时限制令常见问题解答》等相关卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对产品进行严格审核与抽检，买手在日常对接业务中也会经常提醒卖家警惕合规问题。“如发明 知产侵权、低价倾销等问题或收到相关投诉，平台会在第一时间下架产品，并依据 实际情况进行处理 。”Temu有关负责人介绍。
中国跨境电商平台如何坚持 增长态势？
李鸣涛表示，低价是现阶段中国跨境电商平台的重要标签，但随同 平台的快速长年夜 ，面对越来越多的不合消费人群的差别 化需求，平台企业应进一步在总体坚持 价格竞争力的基础上实现多元化运营策略，注重加倍 丰富的产品供给 和加倍 有针对性的产品立异 ，建立起连接海外消费需求和国内生产供给立异 之间的快捷通道，真正体现出平台的办事 价值。
从代工厂到自有品牌，中国制造的产品竞争力赓续 提升。随着供给 链升级、平台模式立异 以及品牌意识提升，海外消费者的购物车里将涌现 更多中国商品。
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