“内卷”的当下，品牌依靠什么能力 破局？
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌突围已成为企业生存和成长 的症结 。
面对日益同质化的产品和办事 ，消费者的注意力和选择变得越来越珍贵。因此，品牌必须通过奇特 的定位、立异 的策略和有效的流传 手段来打破通例，实现差别 化竞争。
破局有道意味着品牌需要找到适合自己的突破路径，这不仅要求品牌对市场有深刻的洞察力，还要求其具备快速应变的能力。在这个进程 中，品牌可能需要重新审视自身的价值主张，调剂 产品策略，优化客户体验，或者利用新兴的数字营销对象 来吸引和坚持 消费者的存眷 。只有赓续 适应变更 ，赓续 立异 思维，品牌能力 在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现连续 的增长和胜利 。
3月20日，2024中国CGO增长峰会前夕，组委会举办了一场以《品牌突围 破局有道》为主题的“围炉夜话”活动。邀请到了CGO峰会执行主席、添翼智库开创 合股 人方军（主持人），奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售和办事 机构常务副总裁马振山，云上珠宝/云上叙高等 副总裁赵美熹，厦门年夜 学新闻流传 学院副院长、教授、博士生导师陈素白，中国国度 告白 研究院研究员、盘古智库学术委员会副秘书长马旗戟，联合利华全球品牌总监郭丹，凤凰网品牌中心总经理陈欣，以及经济学家、品牌方、行业专家等受邀嘉宾一起探讨品牌的破局之道。
品牌力觉醒与历久 主义塑造
品牌力的觉醒意味着企业开始认识到，品牌的建设和维护不仅仅是短期的营销活动，而是一种历久 的、系统的战略行为。
这种觉醒使企业开始重视品牌的核心价值、品牌文化、品牌的社会责任等方面，通过连续 的品牌建设和立异 ，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而实现企业的历久 成长 。
马振山从“选对偏向 、坚持历久 主义、坚持 竞争力”三个偏向 做了具体的剖析 。
1.要选对偏向 。任何一个品牌的胜利 都不是一蹴而就，而是要找到自己要走的路，了解本地 的文化以及风土人情，还要了解消费者的需求。例如，新现代奢华 主义，具有清洁 的作风 、画面，简洁的线条，拥有艺术品级的美感，捷豹路虎依据 整个技术、消费趋势推出了这样一个全球作风 走向。揽胜、卫士、极光等新一代车型的造型都要体现新现代奢华 主义的作风 。相对古典奢华 过多的装饰元素，新现代奢华 是更简约、更适配现代社会的快节奏。
2.坚持历久 主义。历久 主义是品牌壁垒构建的症结 要素。以跨国企业的经验来看，品牌在市场进入或产品开发时，必须确定其目标客户群体。品牌需要决定是专注于高端奢侈品市场还是面向基本消费品领域。不合市场细分的存眷 点各不相同，而一个品牌弗成 能在所有细分市场都做到全面笼罩 。例如，中低端市场的消费者可能更关怀 产品的价格和性价比，而高端奢侈品市场的顾客则可能更看重产品的奇特 设计、卓越品质以及立异 技术等。
3.坚持 竞争力。随着汽车行业电动化时代的到来，高度同质化的时代也正在来临。品牌奇特 的基因与积淀也会逐渐成为重中之重，譬如捷豹的赛道基因与路虎的全地形能力，将会是捷豹路虎品牌在未来强有力的竞争优势。对于像捷豹路虎这样的车企来说，有举世无双 的品牌定位和作风 很重要。与市场上和其它品牌有差别 化、个性化才会更有优势，而能做到这一点的车企少之又少。面对奢华 品牌的配合 困惑，捷豹路虎用实际行动给出了自己的谜底 ——品牌重塑，分成了揽胜、卫士和发明 ，与捷豹四个品牌。
优秀的品牌无法一夜之间造诣 ，唯有坚守匠人精神和赓续 适应时代变迁的决心，一个品牌能力 历经岁月的考验，在"大众心目中树立起弗成 或缺的重要位置 。
市场同质化严重 品牌该如何突围？
打造一个历久 的品牌，是一门很深的学问，也是品牌建设重要的一环。
在当今市场中，同质化已经成为一个普遍的问题。很多品牌在追求快速成长 的同时，也面临着同质化严重的压力。
从今晚加入 围炉夜话的嘉宾探讨中，也发明 了一个共性问题，那就是挑战。市场越来越卷的当下，品牌该如何突围，是一个值得我们深思和讨论的问题。
在电动化变革下的汽车行业正经历着飞速前行的时代，以汽车行业奢华 品牌捷豹路虎成长 为例，我们能看到我国汽车行业拥有着巨年夜 的成长 前景同时也随同 着许多挑战。
马振山认为，无论是消费者，还是企业对品牌的需求都越来越旺盛，品牌竞争力已经成长 成为企业的核心竞争力。在全球汽车行业迎来电动化和智能化的年夜 趋势中，品牌能否胜利 适应变革、连续 坚持 市场竞争力与品牌魅力，是其生存和成长 的症结 。奇瑞捷豹路虎在曩昔 十年里紧随时代脉搏，赓续 进行战略调剂 ，依靠多年沉淀的扎实技术基础和立异 能力，有望在新一轮奢华 车市场竞争中提供给用户加倍 不凡 的体验。
马振山认为弥补 道：“奢华 代表了身份和圈层，那么核心问题就是如何通过什么样的产品和方法 吸引用户？我们对捷豹路虎的制造、品牌、产品等具有信心，未来的核心工作是如何使其与目标客户群体的需求相匹配。”
目前，奇瑞捷豹路虎共有五款车型：捷豹E-PACE、捷豹XEL、捷豹XFL、揽胜极光L和路虎发明 运动版。对于这五款车，奇瑞捷豹路虎注重传承和精准定位品牌，并通过精准营销提高工作效率和降低客户获取成本。
重视品牌的力量 能力 迎“难”而上
无论是在商业层面，还是其他层面，都充斥 了竞争。
若想在竞争中取胜，必须要重视品牌的力量。它承载着企业的价值不雅 、使命和愿景。通过品牌，企业可以与消费者建立起深刻的情感连接，触动他们的心弦，引发共鸣。从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者的首选。
回顾商业的成长 ，无一不跟品牌相关。马旗戟认为：品牌不仅仅是一个商标或是一个名字，它是一种质量的包管 ，一种文化的体现，更是一种历史的传承。每一个胜利 的品牌背后，都蕴含着丰富的故事和深厚的历史底蕴。品牌是商业史的依托，它们通过自身的成长 与演变，记录了商业活动的变迁、技术的进步以及消费趋势的变更 。
互联网的涌现 彻底转变 了品牌与消费者之间的互动方法 。在数字时代之前，品牌流传 主要依靠传统媒体，如电视、广播和印刷媒体。而互联网的普及使得品牌能够以加倍 直接和个性化的方法 与消费者沟通。陈欣认为，市场环境欠好 的当下，需要先把我们最核心的人群抓住，让我们在他们的心目中弗成 撼动。这些核心用户通常是品牌最为忠诚的支持者，对品牌的产品和办事 有着深厚的理解和认同，我们需要深化与这些用户之间的联系，提供超出预期的价值和体验。
以汽车品牌为例，随着新能源汽车的崛起，对传统车企，尤其是国际汽车品牌影响很年夜 ，这就对传统燃油汽车提出了更高要求。马旗戟弥补 道：“传统燃油车的审美一定要新能源汽车有奇特 性，这是品牌特有的资产。传统燃油车品牌拥有悠久的历史和文化传承，其车型设计往往蕴含着品牌的故事和情感，这种文化底蕴是不容易替代的。不合的消费者有不合的审美取向和需求，有些人可能更偏爱传统燃油车的力量感、速度感或奇特 性。”
打造一个历久 的品牌，是一门很深的学问，也是品牌建设重要的一环。新能源汽车的到来对传统燃油汽车的影响，不仅仅停留在技术层面，更多的是停留在消费者认知和偏好上。马振山弥补 道：“在全球汽车行业迎来电动化和智能化的年夜 趋势下，品牌能否适应变革、连续 强化其竞争力及品牌魅力，成为它们生存乃至繁华 的症结 。奇瑞捷豹路虎在曩昔 十年中紧随时代脉搏，主动出击，凭借多年沉淀的扎实基础，有望在演绎新兴现代奢华 理念的征程上，向消费者提供一系列更为独到的体验。”
结语
这是一个剧变的时代，特别是进入到2024年，汽车时代在赓续 进步，消费也在连续 升级，这是社会成长 和推动的必定 结果。其实从曩昔 几年，无论是中国还是全球，奢华 车市场的消费群体都在逐步扩年夜 。不难看出，中国市场的消费者出行偏好正在赓续 变更 ，从之前的品牌和性能的基础上，消费者对于差别 化的办事 以及车内的体验加倍 注重。
页:
[1]