到底什么是品牌？
今天的我们很熟悉品牌，身边吃穿住用行，充斥着各类 各样的品牌。
然则 到底什么是品牌？怎么样能力 称得上品牌？细察之下你会发明 ，这个概念其实很泛滥的，并没有清晰的界定。
因为与品牌相关的器械 太多了，名称、商标、形象、理念、代言、IP、设计、告白 ……每一项都被冠以品牌作为谈资。
如果说“公司”是对内的表述，那么“品牌”几乎成为“公司”对外的代名词。在外界看来，似乎只要与公司相关的，都被说成是品牌。
当然，这些对于年夜 多半 人来说，没有什么问题。但对于要建立品牌的经营者来说，就要不克不及 这么暧昧 。
虽然与品牌有关的器械 异常 多，其实只有一两件核心的元素，能力 成为品牌的原点；只有与核心元素相匹配的一套体系，能力 支撑品牌从原点发散到面、逐渐做出来。
因此，要有能力建立品牌，就有需要 知道到底什么是品牌的核心？什么是因，如何促结果 ？什么是里，什么是表？什么是战略，什么是战术？如何衡量与评估，如何纠正与壮年夜 ？
回到正题，什么是品牌？
品牌至今涌现 过异常 多的理论，因此也有异常 多的界说 表述。比如，品牌是符号，品牌是许诺 ，品牌是个性，品牌是体验，品牌是形象，品牌是名称、术语、标记 等形成的集合，品牌是关系……
不合的看法，其实代表的是不合派别做品牌的办法 。
比如形象论的做法是为品牌塑造一个鲜明生动的形象；符号派是为品牌设计一个具有识别性的符号；体验派是为用户创造一系列细致入微的品牌体验。
这些理论、界说 、做法在不合的时代完善了品牌的羽翼、丰富了品牌的内涵。我们纵不雅 历史上的演变，直到今天，发明 品牌离不开三条标准。
01
过硬的奇特 性
品牌一定要有自己过硬的奇特 性，而不是随年夜 流的、货品化的产品或办事 。一旦被货品化，那么品牌的标签和价值也就失去了，因为它们跟市场上其他流通品没什么区别。
现在有很多所谓的新消费品牌，电动牙刷、猫粮狗粮、坚果炒货、速食食品，很多都来自同样的代工厂，产品差别也不年夜 ，只是贴了不合的商标，它们是真正的品牌吗？不是，那个商标不料 味什么；换个商标，也没什么不合。
02
明确的用途
品牌不是企业自己界说 的，而是客户界说 的，必须要与客户相关，但到底要有怎样的相关呢？
我们知道，客户是因为生活中有问题要解决，所以才购买产品。因此，最佳的联系关系 方法 是指向和解决实际问题的用途。品牌要有明确的用途，可以赞助 客户完美地解决问题、完成任务。这样的品牌能力 被认可、被接受。
但现实里很多品牌的做法，将自身的产品功能、市场位置 、产品特色喊得很响亮。可问题来了——这与客户又有什么关系呢？产品精彩 ，就代表一定和客户有关、或者就能够引发客户购买吗？当然不是。
和客户弱相关的品牌，那就不算是什么品牌了。只不过是企业的自称或自嗨罢了 。
03
稳定、极度可靠
品牌之所以是品牌，不是一般的产品，是因为经得起、经过了长时间的考验。
稳定、极度可靠的产品及办事 是品牌的硬标准。这是一个必备条件，代表了客户无论何时何地，只要购买了品牌产品及办事 ，就能获得 一致的、不低于预期的品质及体验。
然则 在今天小我 “掌握”了媒介的环境下，我们发明 有异常 多的品牌，无法提供这种稳定性、可靠性。
比如不及格 运营的加盟商、不合市场双标的成分或者售后办事 、遵从于行业潜规矩 的对年夜 众的隐瞒......都让品牌充斥 了风险。言不由衷、名不副实是品牌的天敌。
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以上，无论是奇特 性、在客户那里有价值的用途、还是坚持 稳定可靠的产品办事 ，都揭示了打造一个真正的品牌很难的现实。
相反，破坏一个品牌很容易，只要打破三标准中任何一个就行了；打造一个虚假的、披着品牌外壳的“品牌”也很容易，只要有商标、能卖产品就行了。如果有悦目 的设计，傍上了权威媒体、知名人士代言，会被视为“年夜 品牌、知名品牌”。当然，我们期望这样的事情永远不再产生 。
就今天分享的三条标准，我们视为品牌铁三角 SPR，即Special（奇特 性）、Purpose（用途）、Reliable（稳定可靠）。它们展现了品牌是以奇特 的能力稳定可靠地为客户提供明确用途的产品或办事 。
关于麓神
麓神创建 于上海，是一家品牌用途战略咨询公司。我们赞助 品牌发明 客户要完成任务，制定针对性的用途，形成战略聚焦，从而在市场上脱颖而出，成为客户会购买的用途型品牌。
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