奢侈品行业临周期“阵痛” 高端腕表市场能否承压、增量？
如果未来某天，人们有机会翻阅一本探讨奢侈品的商业书籍，那么腕表市场，绝对会成为其中那浓墨重彩的重要篇章之一。2024年，在劳力士打响涨价“第一枪”后，人们开始将注意力转移到了高端腕表市场。
行业增速放缓 硬奢更显韧性
奢侈品行业，作为全球经济的重要组成部分，一直是消费者和投资者存眷 的焦点。
从相关数据来看，不难看出，奢侈品消费有所“降温”，其中，“硬奢”市场也有所起伏。以腕表为例，2023年7月瑞士钟表出口总额同比下滑0.9%，其中腕表品类出口额同比下滑1%。这是两年以来瑞士钟表工业首次涌现 单月出口总额下滑的情况。而11月的出口额则相较去年同期上涨3.1%至25亿瑞士法郎，创下有史以来单月出口额的最高纪录。尽管增长幅度并不明显，但2023年夏季的下跌趋势已被扭转。
在贝恩公司宣布 的《2023年全球奢侈品行业研究申报 （秋季版）》中，从细分品类来看，由于价格上涨，部分奢侈品品类的销量有所下滑，然则 ，行业整体销售额实现增长。腕表类连续 向好，然则 两极化的趋势加剧，只有少数品牌成为赢家。而高等 珠宝则成为不确定环境下的投资热点。
由于硬奢自己 的投资保值能力、收藏价值、稀缺性、身份象征意义明显等特征，再加上消费者的消费不雅 念加倍 谨慎和理性。因此，纵览去年的腕表市场情况，不难看出，尽管腕表品类的市场需求有所收窄，但其背后的硬奢市场仍是助力奢侈品市场增量提速弗成 或缺的重要“引擎”。
体验感、数字化、客群年轻化等趋势凸显
当谈及未来如何能更好吸引年轻一代的硬奢消费者，“平衡”一词便显得尤为重要。
不少腕表品牌都拥有近百年的历史，如何平衡经典与立异 之间的关系，在不失去传统客群的基础上，吸引新兴客群，这是品牌存眷 的焦点，也是整个行业的痛点之一。
随着“悦己消费”加倍 深刻地融入人们的消费不雅 念中，加之品牌数字化转型的赓续 推进，购物体验以及客户办事 在奢侈品销售中的重要性赓续 提高。线上线下活动的结合，相互弥补 协调，对于品牌本土化结构 ，加强与在地消费者的情感联结有着重要的意义。
去年9月份，宝珀与斯沃琪联名推出五款生物陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵于北京开启Metaphoria万物之喻高等 珠宝展；江诗丹顿“解构之美”全国巡展；积家The Reverso水幕音乐秀等丰富的展现形式都是品牌增强消费者线下体验感，向年轻化转型的测验考试 性举措。
中央经济工作会议提出，“培育壮年夜 新型消费，年夜 力成长 数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。”当下，数字消费正在成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。不少腕表品牌也积极探索升级“数实融合”的新消费商业模式，打造出了多样化消费场景，赢得了很高的市场认可度。
国货品牌一直“在路上”
凭借悠久的历史、精湛的工艺、考究的外不雅 等因素，瑞士腕表一直占据着较高的行业位置 ，很多作品更是享誉全球市场。
我国虽然是钟表年夜 国，但仍不是钟表强国。我国的手表家当 则起步较晚，缺少一定的积累，品牌影响力仍有待提升，但近几年，国产手表的设计、制造能力有了很年夜 的提升。
作为精密制造家当 ，钟表对于技术有很高的要求。
目前，我国钟表业已形成了以高精密制造技术为核心的工业生产体系，家当 链条逐渐完善，成为世界钟表业重要的组成部分之一。这背后，是我国传统钟表企业的积极转型以及新兴力量的“注入”，配合 推动了中国钟表向高端精品化的迈步。
上海表相关人员接受采访时表示，如今中国市场上的腕表流行趋势逐渐涌现出多样个性化的特点。
在此基础上，得益于“国潮”兴起，中国消费者对本土品牌的认可度赓续 上升，本土钟表品牌也迎来了中兴 的机会。我们能看到越来越多的国表品牌重新回到年夜 众视野中，例如1955年出生 的海鸥表和上海表，两个品牌都是中国钟表业成长 的开拓者。这一趋势为国表品牌提供了机会，也为中国文化的流传 和成长 提供了平台。
“未来，中国腕表市场仍有巨年夜 的潜力成长 空间。同时，中国腕表品牌需要在传承和立异 中寻求成长 ，赓续 提升品质和技术水平，这将有助于提高市场竞争力，推动整个行业的可连续 成长 。
如今，品牌即将迎来70周年，秉持制表的初心和迈向远方的愿景，我们将赓续 提升品牌力、产品力和渠道力，带来更多以传承东方非遗工艺和东方美学设计的时计臻作，向世界传递源自东方国际年夜 都会 的文化内涵与美学灵感。”
（新华网）
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