直播是精英的狂妄 还是流量的胜利？ | 编辑 部聊天室
第102期主持人 | 董子琪
最近李佳琦的直播引发渲染年夜 波。9月9日李佳琦在为国产眉笔带货时，面对“越来越贵”的评论，反问粉丝，这多么年了工资涨没涨，有没有认真工作。事件发酵后李佳琦迅速在直播间报歉 。目前网络议论的焦点包含 一般行情下国产眉笔79元到底贵不贵、美妆品牌是否太过依赖年夜 主播，以及涨工资与好好工作的关系。
李佳琦应该是当下的美妆直播第一人，我有朋友是他的粉丝，在他前阵休息时发朋友圈为他鼓气呐喊。我也看过他的直播，用“猪猪女孩”、“所有女生”的称呼迅速圈定认同，即使是独自一人面敌手 机屏幕也会被沾染 。这次事件后我又点进他的直播间，发明 评论区已经成为了“黑”与“粉”的战场，“没有涨工资是不是因为没有好好工作”赓续 飘过，“支持佳琦”也连续 刷屏，无人在意他推销的冲锋衣的性能。
有人评论说，这件事中，李佳琦问错了人，多年工作没有涨工资这样的问题应该在适合 的场合抛给重要人士和专家，他却选择了直播间里的粉丝。也有人感慨 ，人们看直播是为了听点好听的话，当主播不再能提供所谓的情绪价值，就再也没有被重视、被取悦的感到 。
我觉得这里面的问题蛮挺有意思的：女孩喜欢李佳琦是因为被当成“猪猪女孩”的亲昵，而事实上年夜 家是知道主播的收入与自己之间存有巨年夜 差别 的，只是当主播不再掩饰立场时，不雅 众会有被刺痛的感到 。也就是说，情感、联结感比起事实来讲更为珍贵，也更组成 购买和依恋的基础。由此又想到，不仅女性不雅 众会被语气亲昵的美妆直播吸引，很多人都喜欢看吃播、探店，还会收看一些五花八门的直播，是不是都在寻找一种联结感，或者说一种替代性的生活？
口红和眉笔涂在了李佳琦的脸上，就像涂在了我自己的面孔；吃播博主“炫”完了火鸡面，我也觉得火辣辣的；而那些飘过的祈愿“上岸”的弹幕，更像是与孤单 的我打招呼。而这类想象中的联谊又是异常 软弱 的，像我之前报道过的吃播博主年夜 车司机小刚，前阵也曾因为带货失利而断更了一段时间。
01 不雅 看直播所满足的情绪价值纷纷 庞杂
李彦慧：我看李佳琦这样的购物直播比较少，年夜 部分是主打“陪伴感”的直播，这类直播的主播一般上播时间会很长，有些可能会一天播十几个小时。如果偶尔点进直播频道看到自己存眷 的主播在，会有一种互联网那端老朋友陪伴的感到 ，这类直播间里的不雅 众也会和主播分享自己的生活。有段时间我常看一些会在固准时 间上播的主播（不雅 众并不多），甚至会觉得“看直播”已经成为我日常生活秩序感的来源——固定的时间、相似的内容、直播间弹幕里眼熟的ID、只有这个直播间的老不雅 众才懂的“梗”……这些在某个直播间产生 的事仿佛组成 了不雅 众心中小小的“赛博乌托邦”。
潘文捷：看直播花钱也是一种亲密关系的购买。不合的人有不合的欲望，所以有不雅 众群体的分化。就算是看同一个直播，年夜 家的心情也有所不合，中老年女性看秀才直播是为了寻找内心慰藉，年轻人则更多带有一种猎奇心理。
徐鲁青：现在的直播不仅仅是纯真 的销售，更像在做内容，比如很多人看董宇辉的直播，是因为能有一些知识获得感，买玉米的时候还能学到些历史文化知识。当然也有陪伴向的直播，因为直播的形式互动性很强，会和主播产生熟悉感。还有些直播会比卖场更能让人感触感染 到商品，比如农产销售会经常直播果农在本地 摘桃子、捉果虫、清理打包，卖海鲜会直播渔民出海，捕捞各类 没见过的海洋生物，我每次看完都觉得奇怪的知识又多了一点点。现在很多人打开一个直播，如果发明 是明显地在卖货，可能就刷走不看了。
尹清露：我相信直播不雅 众是在分化的，纯真 卖货的直播我也不太看，如果点进淘宝商品页，发明 是直播画面还会觉得太吵。因为平时睡得比较晚，所以我爱看“深夜ASMR美食档”，最近经常点进吃酸豆角或者蜡瓶糖的播主，看对方一边咀嚼一边慢条斯理地讲话异常 助眠。还有一种是子夜 一两点的炒粉直播间，穿戴 汗衫的男生站在南方城市街头用年夜 火爆炒粉丝，既提供市井烟火气，也产生了另一种安心感：这么晚不睡也没关系，人家街头这不还是热热闹闹的嘛。当然，男性播主年夜 汗淋漓地炒粉也暗含着一种身体凝视的快感。总之，不雅 看直播所满足的所谓情绪价值是纷纷 庞杂 的。
董子琪：深夜炒粉听起来有意思，我最喜欢看的是卖小狗的直播，小狗真的可爱，也真的有点可怜。老板直截了本地 说，这个小狗就是串串，所以只要两百块。
尹清露：我想到的另一个不算直播、但在某种水平 上象征着视频全面直播化的例子是，在前两天的MTV音乐视频年夜 奖颁奖礼上，网传节目组官方给年夜 热歌手Taylor Swift专门设置了一个拍摄镜头，她在台下为台上的演出捧场拍手 、跟身边人聊天的画面尽收眼底，许多搞笑的片段也立刻成为了粉丝玩梗的素材，这种触手可及的亲密感是非实时直播无法做到的。我们也不禁感慨 ，从制作周期以年为单位的片子 ，到以月或季度为计量单位的片子 、再到实时直播，“自我”和“世界”的距离仿佛越来越短了，我们需要的似乎 也不再是别处的故事，而是就在此处的事实。
02 是精英的狂妄 还是流量的胜利？
潘文捷：看到一个解读是李佳琦赚钱已经赚到边际效用递减，之前因为平台和不雅 众不得不继续工作，这次事件产生 后终于可以借此休息了。如果让我用犬儒一点的话来说，是all publicity is good publicity，有曝光岂论 是正面还是负面的都是好的。之前基本 没听说过花西子，现在听说了，不仅听说了，甚至涌现 在了头条上。有了流量，只要没有犯法，很多时候都能翻身，负面舆论的冲击可能甚至会强化粉丝的忠诚度。翻身也很容易，还记得王力宏和李云迪各自在异性恋情感 中犯了什么错吧，但最近因为李云迪的紫色发绳，宏迪CP又炒热起来了，可以说互联网是没有什么记忆的。
林子人：李佳琦“塌房”后，不少媒体、年夜 V援引了政治哲学家迈克尔·桑德斯的《精英的狂妄 》来辩驳 他“有没有认真工作”的不雅 点。有些讥讽 的是，桑德斯在《精英的狂妄 》里提到，他在拜访 中国年夜 学时发明 ，和美国粹 生相比，中国粹 生对优绩主义的虔信水平 不遑多让，他被他们对优胜劣汰的坚定信念所震惊。事实上，“你过得欠好 是因为你不努力”这样的不雅 点在我们的社会中是历久 盛行的，它的其他表示 形式包含 攀比、慕强和恐弱。如果通过此次事件能让我们反思弱势群体要在多年夜 水平 上为自己的不幸负责、国度 与社群是否需要伸手赞助 那些失落 队的人，李佳琦也算是“功德无量”了。
李彦慧：李佳琦直播间产生 的事发酵到其他平台后，演酿成 了一种年夜 众自我嘲讽。他在直播间里说的“像花西子这样的国货美妆品牌不容易”，在网络上引发了“我也是国货，国货里的廉价 货”、“我是月薪三千的廉价 国货”等等自嘲的说法（当然这些自嘲也是对李佳琦说“不贵”的回击 ）。而花西子79元一根的眉笔也酿成 了一种新的计量单位——“1花西币＝79人民币”。花西币被“社畜”们用来衡量自己的月薪，以展示自己的“廉价 ”。但就像文捷所说，这些梗的走红也是免费送上的流量。
徐鲁青：李佳琦挺难的，之前凭空消失了几个月，现在讲错一句话又被全民讨伐，流泪报歉 。一个销售主播被捧上浪潮顶端，成为万众瞩目的对象。另一方面，销售主播再怎么红，都是可以骂的。李佳琦确实说错了，但激起的恼怒 为什么会这么年夜 ？当我们觉得 神圣弗成 侵犯的权利只有消费的时候，当我们发明 工资不涨物价狂涨、不知道该找谁发泄的时候，骂一个资本代言人可能是唯一的、最保险的选择。
03 万物皆可直播？
林子人：他的直播事业起步于人们对收入增长有强烈信心，对“买买买”和用物品构建充盈 生活很有兴趣的时代。与李佳琦一同长年夜 起来的美妆国货品牌也对品牌成长 壮年夜 的惯常逻辑深信不疑：用高投入换取高收入，打造有更高附加值的品牌。但当人们这种对未来的乐不雅 预期被严重挑战时，上述逻辑就失效了。如今的消费者想要的是“平替”、“性价比”甚至“越廉价 越好”。此时再说“79块的眉笔”不贵，确实是显得不接地气。
潘文捷：依据 我对图书行业的不雅 察，以前原来“营”和“销”是分别 的，比如说出版社在媒体上做宣传、发稿，读者去电商平台搜索购书。现在所有器械 都邑 显示在用户屏幕的左下角，实现了“营”与“销”的结合。与之类似的一点是，曩昔 明星代言某个产品并没有直接和销量挂钩，但在今天，粉丝购买这些产品“做数据”很重要，直接体现“哥哥”带货能力，关系到自家的“脸面”。明星也直接进直播间带货，让我不由想象在电视时代张曼玉和王祖贤涌现 在电视购物频道狂喊出血年夜 酬宾该是怎样的奇景。
林子人：直播如今似乎已经成长 到了“万物皆可直播”的田地 。今年上海书展前夕我去拜访了上海某出版社，得知他们已经有图书编辑专门负责直播业务，书展现场也有异常 多出版社开直播卖书。直播的实质 ，似乎是借助互联网把商品推送到更年夜 范围的消费者面前，它希望绕过传统商品流通链条中的许多环节，建立卖家与买家的直接联系。但仅仅从消费者的角度来说，我觉得它恰恰消除了很多购物的乐趣与自主性：橱窗购物的闲暇、与销售面对面交流了解更多信息、把商品捧在手中或穿在身上打量 、装作不经意地瞥一眼价格标签在心里默默盘算衡量到底是否要买……我相信购物的“邻近 性”依然重要，直播可以是消费形式的一种弥补 ，但无法取代线下购物。
页:
[1]