今年玩具市场一年夜 热点：迷你玩具
引言<span style="margin-top: 2px; margin-left: -5px; outline: 0px; max-width: 100%; border-width: 5px; border-style: solid; border-color: rgb(217, 29, 47) transparent transparent; vertical-align: top; display: inline-block; visibility: visible; transform: rotate(45deg); box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>从ZURU（筑愉）的Mini Brands系列于2019年圣诞季在TikTok平台上异军突起以来，迷你玩具已经成长 成为了一股横扫玩具界的潮流。
TikTok上的迷你玩具视频（截图）
依据 市场研究公司Circana的数据，包含 迷你玩具在内的探索玩具和其他类在2022年增幅排名第二，增长16%，自2019年以来，该类其余 复合年增长率为22%。迷你玩具，也被美国玩具协会认定是今年的玩具市场热点之一。
潮起 TikTok开箱视频带动
迷你玩具之所以能成气候离不开社交媒体的推波助澜。该领域中的佼佼者筑愉Mini Brands系列正是通过一个个把球形包装像橙子一样、打开露出神秘迷你玩具的开箱视频，在TikTok上一战成名。目前，该品牌的TikTok官号已有190万粉，视频获赞4260万，带有其品牌名作为话题标签的视频就有55亿浏览量。
迷你玩具由此成为了“流量密码”。TikTok用户@loveminitoys因展示各类 迷你玩具吸粉160万、获赞2560万。随着社交影响力的增加，该用户甚至开始开店带货。还有用户通过融入解压ASMR（俗称 “颅内热潮 ”）元素，比如敲打包装的声音，增加解压助眠的效果，让迷你玩具走进了14 ~35岁年夜 童群体的心里。
潮涨 经济年夜 势助推
迷你玩具的形势在2022年下半年开始涌现 变更 。海外玩具市场在经历了2020—2021年的“疫情红利” 期后，在2022年初被俄乌冲突所扰，市场通胀明显，玩具消费需求减弱。当其他玩具品类销售低迷的时候，均价低于10美元的迷你玩具却迎来了一波利好。在2022年下半年，越来越多玩具商纷纷进军迷你玩具领域。先头军队 包含 MGA娱乐、Moose Toys等巨头，它们对自家旗下原有的热门产品线进行了一番迷你化改革 、微立异 包装后推出市场。2023年跟进的有万代、Funko、Zapf Creation、Wow! Stuff、One for Fun、Super Impulse、World Alive、 Basic Fun!等。
除了价格优惠之外，可玩性也不克不及 落下，主打一个“高性价比”。被海外玩具业界誉为“迷你玩具之王”的Alan Dorfman指出做迷你玩具最年夜 的挑战，就是将产品缩小尺寸的同时，保存 产品功能。他就曾推出过一款迷你街机（Tiny Arcade），手杆可动，并完整内置了吃豆人游戏的全部254个关卡，给玩家带来了不一样的游戏体验。
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可以玩吃豆人游戏的迷你街机
潮涌 多元潮流注入
如何激起消费者激动 消费是玩具公司在推出新系列时的主要考虑因素之一。英国One for Fun首席执官David Mordecai表示：“销售成本是症结 。我们赓续 检测社交媒体趋势，尽可能利用当前具有的新闻热点和话题，提升消费意愿。”
依据 笔者不雅 察，迷你玩具的热门主题几乎与社交媒体上的流量热点息息相关：
▌热点1：盲盒开箱。开箱视频一直是社交媒体上的热门选题，在2016年催生了一波惊喜盲盒玩具热，在2019年又捧红了迷你玩具这个新潮流。而筑愉正是从惊喜盲盒玩具中，利用“迷你”这个立异 点杀出了重围，引领风潮。由于玩具商对盲盒形式驾轻就熟，很快跟进，比如惊喜盲盒玩具领头羊 MGA娱乐，推出迷你宇宙系列（Miniverse）。还有一年夜 波如德国Zapf Creation等做娃娃的玩具商，也纷纷推出迷你的惊喜盲盒娃娃产品。因为单价实惠，又有着收集属性，能吸引玩家复购，进可攻、退可守。
▌热点2：复古怀旧。众所周知，怀旧可以成为一种强年夜 的营销对象 ，因为它可以挖掘消费者内心情感并产生与产品的情感共鸣。目前市场上很多迷你玩具的主题都是“80后”“90后”童年时期经典物品的迷你版。如迪士尼经典商店、小泰克童车、土豆先生（Mr. Potato Head）、手拧画板（Etch-A-Sketch）、年夜 财主 桌游、魔方、游戏街机（Atari Arcade Games）等等。
▌热点3：食品。迷你食品是一个巨年夜 的社交媒体潮流，相关视频在TikTok上已经获得了20亿播放，在Instagram上有4万多个相关视频。依据 相关销售数据显示，目前高居玩具销售榜首的两款迷你玩具均和食品有关。一款是MGA娱乐迷你宇宙的制作迷你美食（Make it Mini Food）系列和筑愉的零食（Snackles）系列。两者都是一经上市，销售排名便迅速爬升登顶，可见其人气之高。
▌新趋势：IP授权、潮玩、多重迷你、指尖解压。在今年下半年的新品中，笔者发明 了一些有别以往的苗头。比如随着市场扩年夜 、利润增加，玩具商开始舍得下血本向DC、派拉蒙、奈飞等娱乐品牌和卡牌拿IP授权了。产品设计开始走潮玩作风 ，加入指尖解压等元素，计划进一步撬开年夜 童的钱包，更有甚者在迷你之中还有更迷你的玩具，令人眼花缭乱。
其实，上述元素并非完全自力 割裂，而是相互交融。比如很多主题的迷你玩具以盲盒形式包装提升体验。又如IP授权也涉及食品品牌、复古品牌的授权等。尺寸虽迷你，但其可以囊括的范围却并不 “迷你”。
▍来源：《中外玩具制造》杂志 本刊编译：张芷盈
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