服装面料背后的“绿”生意
【环球网科技报道 记者 李文瑶】户外运动品牌似乎有了新偏向 ，功能性已经不再是产品的唯一首要特性，在功能性之后，消费者和品牌对于环保的重视度越来越高。这一趋势在近期举办的第十七届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上加倍 明显。在今年的展会上，许多参展商推出了环保产品，其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采取 BIONIC再生纺织品的新型复合面料，从面料层面为品牌提供环保解决计划 。在谈到对行业环保趋势的成长 看法时，GORE-TEX品牌年夜 中华区销售总监王浩力异常 期待，他对记者表示：“我们看到消费者对产品接受度越来越高，所以可以看到我们很多的合作品牌已经把产品环保和可连续 成长 作为一个品牌战略。“
面料如何能环保？
据了解，此次GORE-TEX推出的采取 BIONIC再生纺织品的新型复合面料，部分纺织品组成来自沿海回收的塑料放弃 物，具有环保特征与防水、防风、透气性能。
BIONIC再生纺织品的新型GORE-TEX复合面料分化 图
事实上，作为GORE-TEX品牌的母公司，戈尔公司与Bionic团队合作，投资了其位于哥斯达黎加科瓦诺 (Cóbano) 的塑料回收分类工厂，该工厂将回收分类后的塑料放弃 物转变为纺织品原料，以此制成的纺织品再经过与立异 型GORE-TEX薄膜粘合，最终制作成BIONIC再生复合面料。
在涤纶纺织品的原料中，50%的塑料放弃 物由Bionic运营机构从沿海地区回收而来，另外50%来自其他市政回收的放弃 物，并获得了全球回收标准（GRS）认证。
而从GORE-TEX整体面料属性来看，功能性一直是GORE-TEX的公认优势，但在此之外，不含PFC（全氟化合物）的复合面料已经推动GORE-TEX在环保可连续 成长 上又取得了新的造诣：在其年夜 众消费产品的周期中不含影响环境的PFC（全氟化合物），从而掩护 相应的地球环境。同时，依据 测量结果注解 ，通过使用质量更轻的新型薄膜和精选纺织品组成 的复合面料，可以减少碳足迹排放。
作为行业头部企业，GORE-TEX在面料上的技术研发偏向 也被视作成长 趋势。从行业来看，面料上的科技立异 正在推动环保性能的升级，这对于服装行业的减碳将起到重要作用。据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计，服装行业占中国主要消费品行业碳排放量的四分之一。其中，体育鞋服品牌在绿色消费方面探路已久，在中国体育消费品领域，环保、可连续 更成为一些品牌出圈的重要标签之一。
将环保穿上身
在露营、滑雪等户外运动蓬勃成长 的加持下，户外服装市场逐渐打开新的消费场景。与此同时，品牌对产品的研发也在快速迭代，分别推出各自的环保概念产品，并致力于将减碳贯穿生产、运营等进程 。
如果存眷 一下今年的春夏新品，可以看到波司登、Kolon Sport（可隆）、PeakPerformance，addias TERREX等都推出了相关环保面料的新品。“环保”可连续 成长 成为时尚消费市场的趋势之一。
采取 立异 型薄膜的GORE-TEX产品
例如，户外鞋款品牌Salomon（萨洛蒙）在今年的新品上推出了新的“绿色”概念：最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨体聚乙烯（ePE）薄膜和防撕裂网面材质。这款面料最奇特 的处所 就在于其极强的绿色环保属性：复合面料在整个生命周期中均不含PFC（全氟化合物），能减少碳足迹，能够为穿戴 者提供加倍 持久的防护，减少产品整个生命周期对环境的影响，从而实现绿色低碳生产方法 及绿色消费。
据 GORE-TEX 负责人介绍，各年夜 户外品牌均在测验考试 使用可提供功能性面料的同时，也提高了产品的使用周期和环保性能。近年来始祖鸟等高端户外服装品牌在国内市场亦涌现高热度，且不受到疫情影响。"在进入中国市场后，始祖鸟、萨洛蒙等品牌均做了本土化测验考试 ，并在资料 使用上加倍 环保、多功能。"
目前，GORE-TEX已经与诸多知名户外休闲品牌有过合作。在本次ISPO展会上，GORE-TEX展出了此前推出的搭载立异 膨体聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品，合作品牌包含 addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。
从品牌方来看，品牌商家对于环保的接受水平 异常 高。王浩力表示，目前整个户外运动市场的需求趋向于功能加时尚，GORE-TEX在五六年前测验考试 和羽绒服品牌（or中国服装品牌）合作，波司登就是在该战略框架下的合作方。
波司登产品立异 研究院的立异 产品因为其可连续 的概念，在国际权威的红点奖获得了工业设计年夜 奖。目前，波司登正与GORE-TEX配合 研发定制面料COL，也采取 到了GORE-TEX的ePE薄膜，同时加上了生物级可降解资料 的使用，从面料层面为产品提供了环保可连续 成长 的可能性。
从供给 链的角度来看，越来越多的品牌开始存眷 资料 的环保属性。GORE-TEX品牌年夜 中华区营销总监朱隽介绍，近几年一些奢侈品品牌也开始注重功能性，这也让GORE-TEX的合作领域笼罩 的加倍 普遍 。在今年1月的巴黎时装周上，GORE-TEX在一家潮流买手店搭建了活动展区，朱隽预计：“未来GORE-TEX会在很多潮流、时尚和奢侈品品牌傍边 涌现 。”
当环保上身，会有人买单吗？
新型面料的商业化能力也是其是否能够被普遍 应用的重要因素。在面料加倍 环保的同时，往往意味着加倍 高额的研发投入，传递到产品价格端，可能意味着产品的售价会有上涨趋势。
GORE-TEX品牌推出采取 BIONIC再生纺织品的新型GORE-TEX复合面料
程曦认为，当判断一个技术是否值得投入时，首先会年夜 量采取 第三方的全周期剖析 ，评估技术的价值；其次，需评估该技术商业化的水平 ，是否可以让更多的消费者和品牌使用。
程曦介绍：“在这些年寻找的前沿科技上，只有一部分是可以量产、商业化，但同时又是可连续 的，而Bionic是目前商业化较为成熟的一家企业。”这也是GORE-TEX能够与众多品牌杀青 合作的原因。
从消费者端来看，中国市场消费者对环保理念的接受度正在紧跟全球市场的整体成长 趋势。依据 《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示，80.4%受访者认为企业社会责任会影响小我 购买行为，更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。相较年长消费者，更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。
朱隽介绍，中国市场其实是一个异常 具有潜力的市场，消费者异常 多元，变更 也很快，“我们的消费者接受新鲜的咨询、潮流，包含 产品更新的趋势也是很快的，年轻消费者接受度更多元，不会像以往去看纯真 的设计、颜色、款式搭配，他对于很多产品和付与 共鸣 ，后面配景 这些内容的梳理其实也是我们现在赓续 相互影响和传递给终端消费者的。”
从埃森哲宣布 的《2022中国消费者洞察》申报 来看，数据显示有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。这样意味着，消费市场对环保有着强需求。事实上，在商品购买、使用和处理 的不合消费环节，高收入、高学历的年轻群体更积极介入 低碳消费行为。在企业引导绿色消费方面，应该是技术、商业和价值三个维度的立异 ，在商业和技术立异 的同时融入价值立异 和流传 ，而不仅仅停留在营销方法 和盈利模式的立异 ，这虽然比较难，但能够带来真正的商业变革。
值得存眷 的是，GORE-TEX也进行了品牌理念升级，将环保提升到品牌理念的角度。在谈到这一举动的意义时，朱隽表示，终端的产品能够让消费者有异常 直不雅 和真实的感触感染 ，也能更好的去面对消费者，因此，“从品牌层面，环保也将承接GORE-TEX未来产品的宣布 ，让消费者能够更好的了解产品功能和理念。”
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