盯上“超95%的人受痤疮困扰”痛点，部分 化妆品不吝 违规宣传功能 ，你买的功能 护肤品真的有用吗？
#快消八谈##痤疮##护肤##祛痘#百亿功能 护肤市场，祛痘占了荆棘铜驼 。9月20日，北京商报记者从“中国痤疮周”上了解到，中国有超95%的人会受到痤疮的困扰。
需求的旺盛也让功能 护肤市场日渐庞年夜 。当普通的清洁护肤功能不克不及 满足消费者需求时，祛痘、修护等差别 化功能 宣传吸引到更多消费者。在此情况下，为了获利，一些夸年夜 宣传甚至违规宣传正在上演。
需求旺，市场年夜
十人中有八人饱受“痤疮”困扰。27岁的小李表示：“最近反重复 复起痤疮，颇受困扰，不知道能不克不及 根治。”刚升年夜 学的小王有着同样的懊恼 “重复 长，脸上坑坑洼洼，整小我 不自信”。
痤疮即痘痘、青春痘的医学术语，是一种慢性炎症性皮肤病，在医学上被分为连续 性痤疮和晚发性痤疮，前者的时间区段是青春期至25岁之间，后者即25岁以后。这也意味着痤疮在各个年龄群体中都有可能涌现 。为了有效改良 这种困扰，中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会提议 倡议，将每年的9月19—26日定为“中国痤疮周”，旨在于通过各类 公益活动，加强年夜 家对痤疮预防、治疗、护理的重视和认知。
痤疮周上颁布 了这样一组数据，在中国,“痤疮发病率高达80%”“跨越 95%的人会有不合水平 痤疮产生 ”“3%～7%痤疮患者会遗留瘢痕”“49.49%的痤疮人群同时伴有皮肤敏感”“女性患者明显高于男性”。
有需求就会有市场。近两年，围绕敏感肌、祛痘等发力的功能 护肤品牌不在少数。
贝泰妮旗下的子品牌薇诺娜凭借着对敏感肌市场的结构 ，不仅成为“敏感肌第一股”，其爆款产品销量也表示 不俗。据统计，今年“6·18”期间，薇诺娜王牌单品“特护霜”销售额破亿，“清透防晒乳”系列单品销量超100万支。安德普泰专门针对痘痘肌推出的芙清品牌同样在今年“6·18”实现了不低的增长。
“6·18”期间，芙清品牌全平台销售额同比增长122％。爆品芙清清痘舒缓精华液销量位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，活动期间累计热销5万件。
此外，华熙生物的米蓓尔，欧莱雅的理肤泉、雅漾等都在围绕敏感肌、痘痘肌进行结构 。就连两年爆火的刷酸项目，也主要针对痘痘肌人群在发力。近期，雅诗兰黛旗下海蓝之谜就针对敏感肌、痘痘肌推出果酸精华。
消费者需求旺盛，企业纷纷结构 ，催生了不小的市场范围 。有数据显示，2021年中国功能 型护肤市场的范围 为567亿元，增速达33.6%，且预计将坚持 30%以上的增长。
宣传规范趋严
当普通的清洁、护肤不克不及 再满足消费者需求，功能 成为部分品牌的宣传重点。
值得一提的是，普通化妆品不得进行功能 宣传，但祛痘、修复等又是这些产品主打的功能 ，如何既能规避监管又能清晰明了地向消费者宣传功能 ，不少品牌打起了自己的小算盘。
北京商报记者了解发明 ，淘宝平台一家挂出了薇诺娜授权证明的薇诺娜贝泰妮专卖店中，销售一款薇诺娜清痘精华液，宣称“祛痘小魔管”“清痘淡印，抑制重复 ”。该店客服表示，该款产品为普通妆字号产品。
而在薇诺娜官方旗舰店中，针对这款产品的宣传用词为“精准祛痘、改良 痘印”。该店客服人员对北京商报记者表示，产品为妆字号产品，但对痘痘管用。
溪木源旗舰店销售的一款“愈创木祛痘精华”同样作为普通妆子号产品宣称“实力祛痘28天”。一款“愈创木祛痘特护膏”宣称“祛痘淡印”。不过，在产品详情页，溪木源官方声明称“愈创木祛痘精华”“愈创木祛痘特护膏”为产品昵称，不做功能 宣传。同时提供了一份试用者试用的数据。
依据 《化妆品卫生监督条例》等律例 、规章的划定 ，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸年夜 功能、虚假宣传等内容。同时，普通化妆品不得进行功能 宣传。
《化妆品监督治理 条例》第十六条划定 用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功能 的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。
日化行业天使投资人夏天表示，祛痘包含 像美白、抗衰等词汇自己 是一种功能 表述，不克不及 作为产品名、昵称名。
“很明显，上述品牌这样的做法是在规避监管，是不合规的。作为普通化妆品，不克不及 进行功能 宣传，并不是说提供了功能 数据就是功能 护肤品，可以进行功能 宣传。如果这样，产品的立案 监管都要依照 特字号的来立案 监管，但从立案 来看这些产品只是普通化妆品。这就是目前中国市场监管的一种逻辑，普通化妆品必须依照 普通化妆品立案 监管宣传。“一位业内人士表示。
业内人士对北京商报记者表示，宣传还是依照 化妆品告白 法出发的，不克不及 盲目宣传进行消费诱导。从品牌、产品、消费者的需求点出发，对于功能 护肤品来说司法 律例 的规范有利于企业的成长 和行业的成长 ，消费者的权益也能获得 保障 宁神 使用产品。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，虚假宣传一直是行业顽疾，不过随着新律例 出台落地，行业监管赓续 收紧,从近半年情况可以看出，国度 监管力度正在赓续 加年夜 ，化妆品行业也将趋于健康成长 。
近两年，监管层面确实出台了不少的司法 律例 推动化妆品行业走向良性成长 。自2021年1月1日《化妆品监督治理 条例》正式实施后，行业配套文件和规范性制度逐步推出和落地，涉及化妆品原料、检测、代工、品牌等环节。
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北京商报记者|张君花
图片来源|记者拍摄、贝泰妮官网、薇诺娜官网、安德普泰官网
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